頭盔市場(chǎng)喧囂背后的博弈
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2020-05-26 10:09:44
??????頭盔企業(yè)通常不會(huì)有很大設(shè)備投入和產(chǎn)能冗余，按“一盔一帶”新政要求估算，全國(guó)新增頭盔需求缺口將超2億個(gè)
??????頭盔市場(chǎng)喧囂背后的博弈
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??????這一輪的頭盔瘋狂哄搶純粹是人為炒高的，中間商層層加碼導(dǎo)致惡性循環(huán)，市場(chǎng)需求存在假象和泡沫。
??????“你今天買了頭盔沒？”最近的朋友圈都被這句話刷爆了。
??????電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月以來，摩托車及電動(dòng)車頭盔備受消費(fèi)者關(guān)注，不僅搜索量達(dá)到了去年同期的8倍，成交額同比增幅也接近400%，而且二線及三線市場(chǎng)增速更為明顯。資本市場(chǎng)里，5月20日，A股頭盔相關(guān)概念股逆勢(shì)大漲，國(guó)立科技、南京聚隆連續(xù)三日漲停，伊之密一度沖高漲逾9%，最終收漲3.26%，金發(fā)科技漲逾4%。
??????正如疫情中的口罩、彰顯個(gè)性的跑鞋、主打未知趣味的盲盒、考學(xué)攸關(guān)的學(xué)區(qū)房，都因其在一定時(shí)間內(nèi)的剛性需求具備投資價(jià)值。然而，當(dāng)商品價(jià)格遠(yuǎn)高于實(shí)際價(jià)值，估值必然回歸。因此，當(dāng)前亟須解決的則是頭盔供求失衡之困。
??????真需求還是假繁榮？
??????統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)有9000多萬(wàn)輛摩托車，將近3億輛電動(dòng)自行車，幾乎每3.5個(gè)人當(dāng)中就有1個(gè)人需要佩戴安全頭盔。
??????但是放眼望去，如今街道上實(shí)際佩戴頭盔的人卻不多。國(guó)金證券的分析師表示，保守估計(jì)，新增的頭盔需求缺口將超過2億個(gè)。
??????5月以來，隨著公安部部署展開“一盔一帶”安全守護(hù)行動(dòng)，多地宣布將嚴(yán)查電動(dòng)車駕駛?cè)伺宕黝^盔，瞬間帶動(dòng)了頭盔價(jià)格的“起飛”。
??????以前無(wú)人問津的頭盔，一時(shí)成為炙手可熱的人人必備“單品”。頭盔價(jià)格一路飆升，兩位數(shù)變?nèi)粩?shù)，甚至還有些商家出了限購(gòu)令，每人只能購(gòu)買一個(gè)。
??????頭盔到底有多火？記者在山城重慶馬家堡的一家商店看到，從5月15日到18日短短4天時(shí)間，一款頭盔的售價(jià)已經(jīng)從27.9元漲到了199元，整整上漲了6倍還多。商店老板告訴記者，現(xiàn)在倡議戴頭盔，而廠家生產(chǎn)能力有限，全國(guó)都處于缺貨狀態(tài)。“我現(xiàn)在這兒就這些頭盔，樣式、顏色都有限，賣完就沒了。”在記者駐足的10來分鐘里，先后有4人買走了6個(gè)頭盔。
??????頭盔線下市場(chǎng)的火爆也傳導(dǎo)到了網(wǎng)絡(luò)。記者在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)輸入“頭盔”關(guān)鍵詞，按照銷量排名，排在前15位的貨物近期的收貨量都在1萬(wàn)以上，其中排在第一位的一款售價(jià)為118.8元的頭盔，顯示已經(jīng)有12萬(wàn)人收貨，月銷量更是達(dá)到了25萬(wàn)+的巨大數(shù)字。
??????記者走訪發(fā)現(xiàn)，近半年來，重慶市場(chǎng)上的頭盔的價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，卻在5月突然上揚(yáng)。譬如，某品牌有兩款歷史最低價(jià)分別為139.5元和76元的頭盔，在5月20日已漲至208元和229元。此外，非知名品牌頭盔的價(jià)格普遍由30元至40元漲到100元以上，即上漲2~3倍。
??????“頭盔最近簡(jiǎn)直瘋了，我真是干了這行30多年了沒見過這種情況?！痹谥貞c南岸區(qū)8公里的劉師傅說，最近自己的修車鋪快要轉(zhuǎn)行成頭盔代購(gòu)了，每天都有不少人來問他有沒有渠道能買到頭盔。
??????“我也明白，政策出臺(tái)是為了保護(hù)我們。我的小電驢最快能飆到五六十邁，跟摩托車差不了多少，磕一下我腦袋就開花了?！敝貞c師范大學(xué)大三的彭同學(xué)表示，等頭盔價(jià)格穩(wěn)定下來，自己一定也會(huì)第一時(shí)間買一個(gè)。
??????重慶工商大學(xué)長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究院莫遠(yuǎn)明研究員認(rèn)為，頭盔確有真需求，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻是假繁榮。就如疫情之初，口罩供不應(yīng)求，各行紛紛轉(zhuǎn)業(yè)生產(chǎn)口罩，賺得個(gè)盆滿缽滿。而如今，頭盔行業(yè)也紛紛建廠，有商家利用這個(gè)機(jī)會(huì)，火熱地進(jìn)行炒作，倒買倒賣，中間商賺差價(jià)。
??????頭盔價(jià)格緣何一路狂奔
??????頭盔屬于價(jià)格放開商品，定價(jià)系市場(chǎng)調(diào)節(jié)。采訪中，重慶市民劉先生告訴記者，他曾于5月13日以39元的單價(jià)購(gòu)進(jìn)頭盔1000個(gè)。幾分鐘后，他就以69元的單價(jià)將頭盔賣給代理商，“一秒鐘賺了3萬(wàn)元”。
??????“我前幾天一共下單了9個(gè)頭盔，想看誰(shuí)先發(fā)貨。結(jié)果到現(xiàn)在一個(gè)都沒發(fā)，卻等來了公安部電動(dòng)車暫時(shí)不罰款的通知。”依靠電動(dòng)車上下班的彭鋼說，他已經(jīng)把9個(gè)訂單都退貨了。
??????莫遠(yuǎn)明坦言，政策導(dǎo)致頭盔需求急速上升，市場(chǎng)短期生產(chǎn)供應(yīng)不足，自然導(dǎo)致有心人囤積居奇。當(dāng)消費(fèi)端的焦躁情緒向產(chǎn)業(yè)鏈傳遞，那么原材料供應(yīng)商、頭盔生產(chǎn)商，以及二三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商，就都會(huì)往上抬高價(jià)格，這與幾個(gè)月前的口罩如出一轍。
??????5月20日下午，公安部交管局發(fā)文稱，公安部密切關(guān)注電動(dòng)自行車安全頭盔漲價(jià)問題，積極會(huì)同市場(chǎng)監(jiān)管部門嚴(yán)查價(jià)格違法行為。
??????公安部交管局發(fā)布上述通知后，5月21日資本市場(chǎng)迅速反應(yīng)。截至21日午間收盤，頭盔概念股全線受挫，此前3連漲停的南京聚隆跌停，伊之密跌近9%，國(guó)立科技、三夫戶外、新日股份等均有不同幅度的下跌。
??????“2月口罩，3月口罩機(jī)，4月熔噴布，5月頭盔，月月有機(jī)會(huì)?！绷鱾髦@句話的頭盔界里，不少都是年初賣口罩的那批人——撈到甜頭的人想再賺一把，賠了的人想東山再起。
??????1688數(shù)據(jù)顯示，最近7天采購(gòu)件數(shù)大于5000個(gè)頭盔的買家有88個(gè)，累計(jì)采購(gòu)頭盔158萬(wàn)個(gè)。這說明，市場(chǎng)上有人在大量囤積頭盔，以牟取暴利。工商信息平臺(tái)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近1個(gè)月，國(guó)內(nèi)新增3500余家頭盔相關(guān)企業(yè)。
??????如今一些工廠開足馬力生產(chǎn)，跨界人士亦紛紛入局。在快速填滿市場(chǎng)需求缺口后，未來還有多少“供不應(yīng)求”的空間呢？從這一點(diǎn)看，頭盔價(jià)格會(huì)持續(xù)瘋漲嗎？不會(huì)。頭盔是耐用品，除非遺失、損壞或使用者看不上老款式，否則復(fù)購(gòu)率不高。
??????如何解決供求失衡
??????新時(shí)代證券分析指出，目前全國(guó)頭盔滲透率極低，保守估計(jì)頭盔產(chǎn)銷量不超過5000萬(wàn)元/年，新增頭盔需求缺口或超3億個(gè)，假設(shè)均價(jià)100元/個(gè)，對(duì)應(yīng)300億元市場(chǎng)需求。
??????根據(jù)調(diào)查，頭盔材料主要為ABS、PC、EPS，頭盔中大部分為塑料材質(zhì)，其中單個(gè)頭盔外殼材料在400~500克，而緩沖材料約在100克。根據(jù)全國(guó)約有3億臺(tái)電動(dòng)自行車，按照3億個(gè)頭盔計(jì)算，頭盔外殼生產(chǎn)所需要的塑料總計(jì)約在12萬(wàn)噸左右，而所需要的緩沖材料約在3萬(wàn)噸左右。所以，粗略計(jì)算，中國(guó)頭盔所需要的塑料和緩沖材料的規(guī)模約在20萬(wàn)噸左右。結(jié)合1~1.5萬(wàn)元/噸現(xiàn)價(jià)及漲價(jià)預(yù)期，市場(chǎng)規(guī)模在30億元左右。根據(jù)目前原料端的供應(yīng)來看，完全能夠滿足中國(guó)頭盔的需求。
??????自2015年后，國(guó)內(nèi)PC則進(jìn)入了產(chǎn)能的快速擴(kuò)張期。至2019年中，國(guó)內(nèi)PC產(chǎn)能已達(dá)到141萬(wàn)噸。加上塑料及緩沖材質(zhì)，全國(guó)材料供應(yīng)量已達(dá)900萬(wàn)噸，所以頭盔材料需求邊際影響弱。
??????經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，相較于口罩，炒頭盔是由政策催生出來的，隨著政策“威力”逐漸消減，預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)當(dāng)初的“口罩商機(jī)”，上演年初口罩的“劇本”。
??????業(yè)內(nèi)人士指出，這一輪的頭盔瘋狂哄搶純粹是人為炒高的，中間商層層加碼導(dǎo)致惡性循環(huán)，市場(chǎng)需求存在假象和泡沫。針對(duì)這一現(xiàn)象，市場(chǎng)監(jiān)管部門不僅要規(guī)范商家銷售價(jià)格，維護(hù)好市場(chǎng)秩序，更要依法嚴(yán)打炒作囤貨行為，斬?cái)嗪逄ь^盔價(jià)格的違法鏈條。
??????有關(guān)專家認(rèn)為：說到底，頭盔不是用來炒的，它只是一個(gè)保護(hù)人身安全的工具。買一個(gè)頭盔只是開始，依規(guī)佩戴頭盔才能有效避免或減輕傷害。我們不能讓資本市場(chǎng)的喧囂轉(zhuǎn)移注意力，盡快給“頭盔熱”降溫，讓輿論回到“安全守護(hù)”主題上，才是文明社會(huì)應(yīng)有之義。（記者 李國(guó)）
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