雷丁半年盤點：“星藍(lán)計劃”引領(lǐng)行業(yè)加速向前
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2020-07-22 15:50:50
??????在新冠肺炎疫情的沖擊下，不知不覺，中國車市已經(jīng)頂著壓力走過了半年，大部分車企的產(chǎn)銷環(huán)節(jié)都受到了疫情的負(fù)面影響。近日，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國新能源乘用車產(chǎn)銷量同比分別下降36.5%和37.4%。
??????在車市形勢如此嚴(yán)峻的背景下，如何提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力等等，成為汽車品牌的當(dāng)務(wù)之急。
??????作為“國民電動汽車引領(lǐng)者”的雷丁汽車，在2019年“領(lǐng)速·100”戰(zhàn)略的指引下，今年啟航實施“星藍(lán)計劃”重要行動，該計劃依托品牌進(jìn)階、產(chǎn)品迭代、萬店煥新、云上服務(wù)四大行動，完成2020年雷丁汽車品牌的全面向上升級，使得雷丁2020年上半年銷量全面增長。成為非常時期新能源汽車行業(yè)的榜樣力量。
??????品牌：
??????牽手國民偶像，引爆2020年電動汽車行業(yè)
??????品牌層面，今年4月3日，演員黃曉明簽約雷丁汽車，正式擔(dān)任雷丁汽車品牌代言人。雷丁也成為微型電動汽車行業(yè)第一家簽約如此重磅代言人的品牌。
??????在雷丁汽車發(fā)展的新時期，黃曉明將全面參與雷丁汽車一系列品牌推廣及公益活動，助力品牌再度向上升級。
??????“黃曉明先生積極向上、不斷突破傳遞正能量的精神，與雷丁汽車追求領(lǐng)先，向上突破的追求高度契合，引領(lǐng)向上的新能源汽車品牌更需要這樣的明星流量加持，助力雷丁開啟全新發(fā)展的新階段。”
??????雷丁汽車跨界攜手黃曉明，利用其明星效應(yīng)，不僅高效的完成了品牌形象在目標(biāo)消費群體中的輸出和塑造，使品牌形象變得更加清晰和具象，也為雷丁汽車帶來了持續(xù)而穩(wěn)定的品牌關(guān)注度，迅速提升品牌影響力，增強(qiáng)了消費者的信任感。
??????產(chǎn)品：
??????產(chǎn)品煥新，微型電動車行業(yè)——鋰電領(lǐng)導(dǎo)者
??????在品牌進(jìn)階的同時，雷丁的產(chǎn)品迭代也在加速。
??????雷丁汽車以聚焦中短途出行的E·EV產(chǎn)品理念為主旨，憑借MIA魔方架構(gòu)、iV-Drive鋰電電驅(qū)技術(shù)、Ai+智慧駕駛體系等方面的深厚沉淀，在前沿科技創(chuàng)新與應(yīng)用的道路上持續(xù)邁進(jìn)，不斷推動產(chǎn)品進(jìn)化升級。
??????2020年以來，雷丁已推出多款新品，今年將實現(xiàn)10款全產(chǎn)品的終端上市，從兼具城際交通的雷丁i3、i5、i9，到適用于城鎮(zhèn)出行的雷丁樂途-Li、COCO-Li、S50-Li、D80-Li、D70-Li，再到未來全新產(chǎn)品的相繼投放，雷丁汽車以覆蓋兩廂、三廂轎車以及SUV新能源車型的煥新升級和全產(chǎn)品布局，必將為消費者提供更加豐富和多樣化的用車選擇。
??????為了進(jìn)一步提升消費者出行體驗，6月21日，雷丁汽車“鋰電換購，直補(bǔ)10000元”鉅惠換購會在行業(yè)刮起一陣旋風(fēng)。任意品牌車輛均可參與雷丁汽車鋰電置換，讓消費者真正享受技術(shù)進(jìn)步帶來的福祉。
??????雷丁鋰電換新活動在全國形成換購風(fēng)暴，實現(xiàn)了品牌向上和銷量增長的雙贏。
??????渠道：
??????5000萬渠道房補(bǔ)，構(gòu)建最堅實命運共同體
??????而在渠道層面，面對今年洶涌而來的疫情，雷丁汽車率先為經(jīng)銷商提供“5000萬元渠道房補(bǔ)”， 5000萬的投入為經(jīng)銷商提供最為直接的現(xiàn)金流支持，改善終端運營情況，進(jìn)一步提升了雷丁終端的整體形象以及服務(wù)水平，確保全國經(jīng)銷商以更加積極的精神狀態(tài)、更加全面的準(zhǔn)備、更加多樣化的渠道實現(xiàn)疫情期間的市場沖刺。
??????同時，雷丁汽車?yán)帽椴既珖秶慕f家經(jīng)銷商體系，積極調(diào)配渠道資源，盡己所能向當(dāng)?shù)氐姆揽卣军c捐款捐物，為當(dāng)?shù)匾咔榉揽毓ぷ魈峁┯辛椭?，展現(xiàn)了雷丁作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
??????無論外界形式好壞與否，雷丁汽車始終將經(jīng)銷商視為最堅實的合作伙伴與命運共同體，彼此攜手同行，通過高效和完善的營銷模式，為消費者提供安全可靠的產(chǎn)品與服務(wù)。這是雷丁供應(yīng)鏈集成化戰(zhàn)略下價值共同體的表現(xiàn)，實現(xiàn)了危難時刻并肩協(xié)同發(fā)展的新目標(biāo)。
??????此外，雷丁發(fā)力構(gòu)建社群娛樂新空間，打造“社交式購車”新體驗的“Li-House”出行體驗館，這項行動正在全國各地陸續(xù)落地，目前已有數(shù)百家“Li-House”出行體驗館投入運營。
??????預(yù)計今年全年，雷丁將實現(xiàn)主銷區(qū)域輕鋰出行館的全面煥新，到2021年實現(xiàn)全國城鎮(zhèn)萬店形象的煥新，完成千城萬店、處處有雷丁渠道布局。
??????服務(wù)：
??????多措并舉，創(chuàng)新服務(wù)新模式
??????今年以來，雷丁汽車以全新升級的服務(wù)體系為核心，依托雷丁百萬“朋友圈”，推出雷丁專屬APP，發(fā)起“云-合伙人”計劃，同時聚焦抖音、快手、天貓、直播中國，打通線上互動，強(qiáng)化粉絲互動，助力粉絲營銷，并始終以消費者為根本，持續(xù)云-Care服務(wù)理念，全心全意為消費者提供快觸達(dá)、快交互、快服務(wù)的雷丁服務(wù)。
??????面對疫情的肆虐，雷丁始終以用戶為核心，在特殊時期深化消費者購車體驗，設(shè)置40萬車主疫情險，保障車主個人安全；為醫(yī)生、防疫一線工作人員提供特殊人群專享購車優(yōu)惠；通過“線上購車無憂行動”等 “七大行動”為所有消費者提供從選車、看車到購車的全程“零接觸”服務(wù)。
??????此外，根據(jù)疫情對市場的影響，雷開展多次渠道運營評估會議，全面整合公司現(xiàn)有資源，以“E網(wǎng)”為基礎(chǔ)，搭建以“抖音、快手短視頻平臺+天貓電商平臺”的線上選車購車場景， 通過組織全國范圍內(nèi)線上萬人秒殺節(jié)、云直播大型線上購車等活動，全新的營銷模式不僅開辟了全新的銷售渠道，也為消費者帶來全新的購車體驗。
??????2020年上半場，在辛勤耕耘的第12個年份，雷丁汽車不張揚而實干的進(jìn)行一系列措施，在“星藍(lán)計劃”四大行動的指引下，面對車市逆行的趨勢，在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力等多方面加碼，助力雷丁品牌不斷升級進(jìn)化，邁入知名品牌向上的新世界，在穩(wěn)坐三到五線城市新能源汽車市場頭把交椅的同時，為非常時期新能源汽車的發(fā)展做出了示范。
??????2020年下半場，雷丁將有更多值得期待的新舉措！圍繞“星藍(lán)計劃”，據(jù)悉，8月份，雷丁全新的VI品牌視覺系統(tǒng)將升級發(fā)布，將為雷丁新能源形象的煥新升級帶來全新面貌，賦予其產(chǎn)品澎湃活力。
??????此外，據(jù)進(jìn)一步了解，下半年，雷丁攜帶新VI視覺系統(tǒng)的重磅戰(zhàn)略車型也將與消費者見面。這將是雷丁繼續(xù)聚焦城鎮(zhèn)市場，以市場為導(dǎo)向，發(fā)布更為合乎市場要求的新能源汽車產(chǎn)品。
??????新的VI視覺系統(tǒng)和新型戰(zhàn)略車型的發(fā)布，將推動雷丁品牌進(jìn)一步進(jìn)階升級。通過打造符合“新一代”消費者消費心理的視覺特征，立足未來，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。同時，憑借推出具有競爭力的新產(chǎn)品，昭示雷丁向上發(fā)展新階段，助推其在新能源汽車界實現(xiàn)更大的突破。雷丁以其敢于自發(fā)、由內(nèi)而外進(jìn)行創(chuàng)新、發(fā)展的品牌擔(dān)當(dāng)，不斷發(fā)展向上，成為領(lǐng)先于行業(yè)的旗幟、標(biāo)桿，在加速向上發(fā)展的同時，也大大提振了行業(yè)信心。
??????“非常時期有自信，驚濤駭浪不懼。”雷丁汽車正以“國民電動汽車引領(lǐng)者”的姿態(tài)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)加速向上發(fā)展，雷丁始終懷抱“解決中國六億城鎮(zhèn)百姓出行問題”的初心不變，以改變城鎮(zhèn)居民出行方式為己任，在追逐一條屬于雷丁更屬于中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不凡之路上領(lǐng)速向前。
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