堅(jiān)定自信，一汽紅旗開啟躍遷向上新篇章
來(lái)源：新華網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2021-01-19 16:02:50
新華網(wǎng)北京1月18日電（記者 劉芳宇）揮手作別不同尋常的2020年，“十四五”正揚(yáng)帆起航。過去五年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)束了高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，從規(guī)模增長(zhǎng)切入提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展之路。百年未有之變局和汽車“新四化”趨勢(shì)給中國(guó)車企帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，誰(shuí)能夠找對(duì)方向，不畏艱難，銳意進(jìn)取，誰(shuí)就能夠站上時(shí)代潮頭，成為行業(yè)贏家。
眾所周知，近幾年，對(duì)于世界汽車市場(chǎng)而言，不是最好的年代，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，市場(chǎng)低迷成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。就連多年以來(lái)一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)汽車市場(chǎng)，也在2018年結(jié)束了連續(xù)28年正增長(zhǎng)，開始遭遇連年負(fù)增長(zhǎng)。然而，對(duì)于紅旗品牌來(lái)說(shuō)，最好的年代已然開啟。近三年來(lái)，紅旗品牌堅(jiān)定信心，“沖”字當(dāng)頭，創(chuàng)新求變，銷量激增，翻開了躍遷向上的新篇章。
精神自信，新紅旗一路向前“沖”
自1958年誕生之日起，紅旗品牌就承載了國(guó)人的熱愛和期待，令人遺憾的是，由于種種原因，紅旗品牌幾經(jīng)沉浮，并沒有把握住此前中國(guó)汽車市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)囊徊úㄐ星?；然而，慶幸的是，一汽紅旗并沒有在逆境中消沉，新時(shí)代賦能，紅旗品牌重拾精神自信，迎來(lái)屬于她的發(fā)展機(jī)遇。
2017年8月，發(fā)展和振興紅旗品牌的接力棒傳到了中國(guó)一汽現(xiàn)任掌門人徐留平手中。直面時(shí)代課題：紅旗振興之路到底怎么走？徐留平給出了他的答案：不破不立！“唯有改革，才能加速中國(guó)一汽的創(chuàng)新和發(fā)展；唯有改革，才能加速紅旗振興。”歷經(jīng)六十余載發(fā)展的紅旗汽車，終于厚積薄發(fā)，迎來(lái)了勃勃生機(jī)。中國(guó)一汽人為新紅旗品牌大刀闊斧改革，戰(zhàn)略前瞻布局，只爭(zhēng)朝夕奮進(jìn)。
2018年1月8日，中國(guó)一汽發(fā)布紅旗全新品牌戰(zhàn)略，提出“中國(guó)式新高尚精致主義”品牌理念，樹立遠(yuǎn)大志向：“新紅旗要成為‘中國(guó)第一、世界著名’的‘新高尚品牌’”。
從此，新紅旗一步一個(gè)腳印，不斷向前“沖”。
據(jù)中國(guó)一汽官宣，一汽集團(tuán)2020年預(yù)計(jì)銷售整車371萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.3%。紅旗品牌提前一周達(dá)成年度20萬(wàn)銷量目標(biāo)，同比增長(zhǎng)100%，這是新紅旗繼2018年突破3萬(wàn)輛，2019年突破10萬(wàn)輛以來(lái)，實(shí)現(xiàn)的又一個(gè)歷史性跨越。新紅旗以昂揚(yáng)向上的新姿態(tài)為“十三五”交上了一份靚麗的成績(jī)單。
產(chǎn)品自信，銷量一路向上突破
汽車“新四化”帶來(lái)產(chǎn)業(yè)變革，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期。存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)重構(gòu)，法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)苛、消費(fèi)需求不斷升級(jí)，汽車產(chǎn)業(yè)的百年未有之大變局，讓許多車企生存壓力驟升，有的甚至從“高增長(zhǎng)”巔峰跌入不斷下滑的低谷，倒閉、重組屢見不鮮。而紅旗品牌卻在車市低迷中不斷逆襲，取得了令人矚目的大幅增長(zhǎng)。
2017年紅旗全年銷量只有4,700輛。而自2018年推出新的紅旗品牌發(fā)展戰(zhàn)略后，紅旗汽車在2018年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量33,028輛，同比增長(zhǎng)602％。2019年紅旗品牌更是提前完成了10萬(wàn)銷量的“小目標(biāo)”，全年累計(jì)銷量達(dá)到100,166輛，同比增長(zhǎng)203%。今年，紅旗品牌又一次實(shí)現(xiàn)逆襲，提前11天完成年產(chǎn)能目標(biāo)20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)100%；提前一周完成年度銷量目標(biāo)20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)100%。四顧中國(guó)汽車市場(chǎng)，除了紅旗，沒有哪一個(gè)品牌能夠在如此短的時(shí)間里取得如此耀眼的成績(jī)。
成績(jī)的取得得益于紅旗的產(chǎn)品自信。2020年，紅旗品牌“雙5雙9——雙艦雙星“的產(chǎn)品矩陣正式成型。煥新的紅旗H5“更潮、更燃、更從容”， 產(chǎn)品力全面升級(jí)；“年輕”的HS5作為紅旗首款豪華B級(jí)SUV，自上市持續(xù)熱銷，成為紅旗品牌的銷量擔(dān)當(dāng)；而形象擔(dān)當(dāng)紅旗H9，全面引領(lǐng)品牌向上，樹立起行業(yè)C+級(jí)的全新標(biāo)桿；E-HS9則集中展示了紅旗在電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的最新技術(shù)成果，已然成為中國(guó)高端純電車型的新旗艦。此外，紅旗HS7、紅旗H7等車型也都在對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)安營(yíng)扎根，紅旗品牌的產(chǎn)品基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。
近年來(lái)，紅旗品牌不斷完善產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，規(guī)劃了L系、S系、H系、Q系四大產(chǎn)品車系，從轎車到SUV、從汽油車到電動(dòng)車全面布局，覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。紅旗產(chǎn)品品類實(shí)現(xiàn)歷史性突破，豐富的產(chǎn)品陣容，合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，得以讓紅旗汽車滿足用戶多元化的用車需求，從而使銷量不斷實(shí)現(xiàn)歷史性突破。“從近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，紅旗品牌在加速推進(jìn)產(chǎn)品攻勢(shì)的同時(shí)，也在不斷順應(yīng)消費(fèi)者的需求”，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，“以往高高在上的紅旗，如今已經(jīng)非常‘接地氣’，其推出的車型幾乎都成了市場(chǎng)爆款，而這正是紅旗品牌銷量不斷攀升的秘訣”。
品質(zhì)自信，精益制造贏得用戶青睞
在汽車產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，面對(duì)市場(chǎng)需求的年輕化、多元化趨勢(shì)，奮起直追的紅旗靠什么贏得消費(fèi)者？?jī)H有情懷和夢(mèng)想是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，紅旗品牌用精益制造和優(yōu)秀品質(zhì)點(diǎn)燃消費(fèi)者的信心和期待。
良好業(yè)績(jī)的背后，是紅旗品牌對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)的極致追求。“科學(xué)謀劃是基礎(chǔ)，自主創(chuàng)新是核心。”加速掌控核心技術(shù)是重中之重。一汽圍繞體驗(yàn)化、電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、共享化、生態(tài)化等發(fā)展方向，通過自主創(chuàng)新、高端人才引進(jìn)、深度戰(zhàn)略合作和聯(lián)合開發(fā)，為紅旗品牌注入強(qiáng)大技術(shù)生命力。
紅旗工廠在智能化、數(shù)字化、柔性化和環(huán)保等領(lǐng)域已經(jīng)掌握了自主核心創(chuàng)新技術(shù)，為紅旗產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的品質(zhì)保障和技術(shù)支撐。紅旗新工廠以“打造紅旗品牌極致品質(zhì)”為設(shè)計(jì)目標(biāo)，采用當(dāng)今最先進(jìn)的工藝和設(shè)備，據(jù)悉，其中總裝車間智能化工位占到全部工位數(shù)量的80%以上，焊裝車間焊點(diǎn)自動(dòng)化率可達(dá)100%。
紅旗通過自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，“接地氣”的創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)了其勇于突破自己、充滿創(chuàng)新力的品牌形象。隨著紅旗品牌銷量的快速擴(kuò)張，為紅旗贏得了口碑，也為紅旗持續(xù)的發(fā)展打下了根基。
文化自信，新國(guó)潮彰顯情懷態(tài)度
恪守使命情懷，始終是紅旗品牌發(fā)展振興的初心和目標(biāo)。近年來(lái)，在全新戰(zhàn)略指引下，無(wú)論從產(chǎn)品、質(zhì)量，還是品牌理念上，新紅旗不斷向著“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)加速向前。
在品牌塑造以及傳播上，紅旗也一改以往莊重沉穩(wěn)的形象，開始變得更為年輕新潮。從邀請(qǐng)靳東為紅旗品牌代言，到牽手中國(guó)女排實(shí)現(xiàn)品牌破圈；從故宮跨界合作舉辦“中國(guó)古代花木文物特展”，到紅旗H9上市直播；從E-HS9海南博鰲上市，到“旗跡中國(guó)”致敬強(qiáng)國(guó)時(shí)代”巡禮之路等等。紅旗品牌一次次書寫家國(guó)情懷，將紅旗品牌的精神自信在價(jià)值共鳴中不斷升華。
伴隨著近年來(lái)興起的“國(guó)貨熱”，紅旗抓到了品牌的靈魂與魅力，以多個(gè)創(chuàng)意十足的系列活動(dòng)為契機(jī)，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，持續(xù)推動(dòng)紅旗品牌的年輕化、活力化。其中，紅旗通過舉辦紅旗粉絲慶典、經(jīng)典車文化巡游、紅旗汽車馬拉松等活動(dòng)，讓“以汽車為友，因紅旗結(jié)緣”的用戶群在汽車文化中享受屬于自己的狂歡。
在線上營(yíng)銷方面，紅旗品牌采用直播、短視頻等方式，全面覆蓋受眾生活場(chǎng)景，多維度觸達(dá)用戶群體。資料顯示，目前紅旗在第三方平臺(tái)制造了22000多條短視頻傳播、12400多場(chǎng)直播，收獲了3000多萬(wàn)直播觀眾以及620多萬(wàn)粉絲量，紅旗智聯(lián)App目前也已有140萬(wàn)會(huì)員，活躍度達(dá)到15%，在汽車品牌應(yīng)用中，無(wú)論是粉絲數(shù)還是活躍度都排名前列。
紅旗汽車秉承"一切為了消費(fèi)者，一切服務(wù)于消費(fèi)者，一切謙敬于消費(fèi)者"的發(fā)展秘訣，積極向消費(fèi)者展現(xiàn)其品牌靈魂與魅力，獲得消費(fèi)者信賴，贏得了市場(chǎng)，創(chuàng)造了令人驚艷的“紅旗速度”，紅旗品牌影響力不斷增強(qiáng)，將為紅旗品牌進(jìn)一步突破40萬(wàn)量年銷售量目標(biāo)提供強(qiáng)力支撐。
“十四五”新征程的發(fā)展畫卷已經(jīng)徐徐打開，新紅旗，正在不斷讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
責(zé)任編輯：聶臻臻
