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堅定自信,一汽紅旗開啟躍遷向上新篇章

來源:新華網(wǎng)   發(fā)布時間:2021-01-19 16:02:50

  新華網(wǎng)北京1月18日電(記者 劉芳宇)揮手作別不同尋常的2020年,“十四五”正揚帆起航。過去五年,中國汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)束了高速增長的黃金時期,從規(guī)模增長切入提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級的高質(zhì)量發(fā)展之路。百年未有之變局和汽車“新四化”趨勢給中國車企帶來前所未有的挑戰(zhàn)與機遇,誰能夠找對方向,不畏艱難,銳意進(jìn)取,誰就能夠站上時代潮頭,成為行業(yè)贏家。

  眾所周知,近幾年,對于世界汽車市場而言,不是最好的年代,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期,市場低迷成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。就連多年以來一路高歌猛進(jìn)的中國汽車市場,也在2018年結(jié)束了連續(xù)28年正增長,開始遭遇連年負(fù)增長。然而,對于紅旗品牌來說,最好的年代已然開啟。近三年來,紅旗品牌堅定信心,“沖”字當(dāng)頭,創(chuàng)新求變,銷量激增,翻開了躍遷向上的新篇章。

  精神自信,新紅旗一路向前“沖”

  自1958年誕生之日起,紅旗品牌就承載了國人的熱愛和期待,令人遺憾的是,由于種種原因,紅旗品牌幾經(jīng)沉浮,并沒有把握住此前中國汽車市場順風(fēng)順?biāo)囊徊úㄐ星?;然而,慶幸的是,一汽紅旗并沒有在逆境中消沉,新時代賦能,紅旗品牌重拾精神自信,迎來屬于她的發(fā)展機遇。

  2017年8月,發(fā)展和振興紅旗品牌的接力棒傳到了中國一汽現(xiàn)任掌門人徐留平手中。直面時代課題:紅旗振興之路到底怎么走?徐留平給出了他的答案:不破不立!“唯有改革,才能加速中國一汽的創(chuàng)新和發(fā)展;唯有改革,才能加速紅旗振興。”歷經(jīng)六十余載發(fā)展的紅旗汽車,終于厚積薄發(fā),迎來了勃勃生機。中國一汽人為新紅旗品牌大刀闊斧改革,戰(zhàn)略前瞻布局,只爭朝夕奮進(jìn)。

  

  2018年1月8日,中國一汽發(fā)布紅旗全新品牌戰(zhàn)略,提出“中國式新高尚精致主義”品牌理念,樹立遠(yuǎn)大志向:“新紅旗要成為‘中國第一、世界著名’的‘新高尚品牌’”。

  從此,新紅旗一步一個腳印,不斷向前“沖”。

  據(jù)中國一汽官宣,一汽集團2020年預(yù)計銷售整車371萬輛,同比增長7.3%。紅旗品牌提前一周達(dá)成年度20萬銷量目標(biāo),同比增長100%,這是新紅旗繼2018年突破3萬輛,2019年突破10萬輛以來,實現(xiàn)的又一個歷史性跨越。新紅旗以昂揚向上的新姿態(tài)為“十三五”交上了一份靚麗的成績單。

  

  產(chǎn)品自信,銷量一路向上突破

  汽車“新四化”帶來產(chǎn)業(yè)變革,中國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期。存量競爭市場重構(gòu),法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)苛、消費需求不斷升級,汽車產(chǎn)業(yè)的百年未有之大變局,讓許多車企生存壓力驟升,有的甚至從“高增長”巔峰跌入不斷下滑的低谷,倒閉、重組屢見不鮮。而紅旗品牌卻在車市低迷中不斷逆襲,取得了令人矚目的大幅增長。

  2017年紅旗全年銷量只有4,700輛。而自2018年推出新的紅旗品牌發(fā)展戰(zhàn)略后,紅旗汽車在2018年累計實現(xiàn)銷量33,028輛,同比增長602%。2019年紅旗品牌更是提前完成了10萬銷量的“小目標(biāo)”,全年累計銷量達(dá)到100,166輛,同比增長203%。今年,紅旗品牌又一次實現(xiàn)逆襲,提前11天完成年產(chǎn)能目標(biāo)20萬輛,同比增長100%;提前一周完成年度銷量目標(biāo)20萬輛,同比增長100%。四顧中國汽車市場,除了紅旗,沒有哪一個品牌能夠在如此短的時間里取得如此耀眼的成績。

  成績的取得得益于紅旗的產(chǎn)品自信。2020年,紅旗品牌“雙5雙9——雙艦雙星“的產(chǎn)品矩陣正式成型。煥新的紅旗H5“更潮、更燃、更從容”, 產(chǎn)品力全面升級;“年輕”的HS5作為紅旗首款豪華B級SUV,自上市持續(xù)熱銷,成為紅旗品牌的銷量擔(dān)當(dāng);而形象擔(dān)當(dāng)紅旗H9,全面引領(lǐng)品牌向上,樹立起行業(yè)C+級的全新標(biāo)桿;E-HS9則集中展示了紅旗在電動化、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的最新技術(shù)成果,已然成為中國高端純電車型的新旗艦。此外,紅旗HS7、紅旗H7等車型也都在對應(yīng)細(xì)分市場安營扎根,紅旗品牌的產(chǎn)品基礎(chǔ)不斷夯實。

  近年來,紅旗品牌不斷完善產(chǎn)品矩陣,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),規(guī)劃了L系、S系、H系、Q系四大產(chǎn)品車系,從轎車到SUV、從汽油車到電動車全面布局,覆蓋多個細(xì)分市場。紅旗產(chǎn)品品類實現(xiàn)歷史性突破,豐富的產(chǎn)品陣容,合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),得以讓紅旗汽車滿足用戶多元化的用車需求,從而使銷量不斷實現(xiàn)歷史性突破。“從近幾年的市場表現(xiàn)來看,紅旗品牌在加速推進(jìn)產(chǎn)品攻勢的同時,也在不斷順應(yīng)消費者的需求”,有業(yè)內(nèi)人士分析指出,“以往高高在上的紅旗,如今已經(jīng)非常‘接地氣’,其推出的車型幾乎都成了市場爆款,而這正是紅旗品牌銷量不斷攀升的秘訣”。

  品質(zhì)自信,精益制造贏得用戶青睞

  在汽車產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、競爭日益激烈的大背景下,面對市場需求的年輕化、多元化趨勢,奮起直追的紅旗靠什么贏得消費者?僅有情懷和夢想是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,紅旗品牌用精益制造和優(yōu)秀品質(zhì)點燃消費者的信心和期待。

  良好業(yè)績的背后,是紅旗品牌對技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級的極致追求。“科學(xué)謀劃是基礎(chǔ),自主創(chuàng)新是核心。”加速掌控核心技術(shù)是重中之重。一汽圍繞體驗化、電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、共享化、生態(tài)化等發(fā)展方向,通過自主創(chuàng)新、高端人才引進(jìn)、深度戰(zhàn)略合作和聯(lián)合開發(fā),為紅旗品牌注入強大技術(shù)生命力。

  

  紅旗工廠在智能化、數(shù)字化、柔性化和環(huán)保等領(lǐng)域已經(jīng)掌握了自主核心創(chuàng)新技術(shù),為紅旗產(chǎn)品提供了強大的品質(zhì)保障和技術(shù)支撐。紅旗新工廠以“打造紅旗品牌極致品質(zhì)”為設(shè)計目標(biāo),采用當(dāng)今最先進(jìn)的工藝和設(shè)備,據(jù)悉,其中總裝車間智能化工位占到全部工位數(shù)量的80%以上,焊裝車間焊點自動化率可達(dá)100%。

  紅旗通過自主創(chuàng)新的核心技術(shù),“接地氣”的創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)了其勇于突破自己、充滿創(chuàng)新力的品牌形象。隨著紅旗品牌銷量的快速擴張,為紅旗贏得了口碑,也為紅旗持續(xù)的發(fā)展打下了根基。

  文化自信,新國潮彰顯情懷態(tài)度

  恪守使命情懷,始終是紅旗品牌發(fā)展振興的初心和目標(biāo)。近年來,在全新戰(zhàn)略指引下,無論從產(chǎn)品、質(zhì)量,還是品牌理念上,新紅旗不斷向著“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)加速向前。

  在品牌塑造以及傳播上,紅旗也一改以往莊重沉穩(wěn)的形象,開始變得更為年輕新潮。從邀請靳東為紅旗品牌代言,到牽手中國女排實現(xiàn)品牌破圈;從故宮跨界合作舉辦“中國古代花木文物特展”,到紅旗H9上市直播;從E-HS9海南博鰲上市,到“旗跡中國”致敬強國時代”巡禮之路等等。紅旗品牌一次次書寫家國情懷,將紅旗品牌的精神自信在價值共鳴中不斷升華。

  

  伴隨著近年來興起的“國貨熱”,紅旗抓到了品牌的靈魂與魅力,以多個創(chuàng)意十足的系列活動為契機,與消費者進(jìn)行深度溝通,持續(xù)推動紅旗品牌的年輕化、活力化。其中,紅旗通過舉辦紅旗粉絲慶典、經(jīng)典車文化巡游、紅旗汽車馬拉松等活動,讓“以汽車為友,因紅旗結(jié)緣”的用戶群在汽車文化中享受屬于自己的狂歡。

  在線上營銷方面,紅旗品牌采用直播、短視頻等方式,全面覆蓋受眾生活場景,多維度觸達(dá)用戶群體。資料顯示,目前紅旗在第三方平臺制造了22000多條短視頻傳播、12400多場直播,收獲了3000多萬直播觀眾以及620多萬粉絲量,紅旗智聯(lián)App目前也已有140萬會員,活躍度達(dá)到15%,在汽車品牌應(yīng)用中,無論是粉絲數(shù)還是活躍度都排名前列。

  紅旗汽車秉承"一切為了消費者,一切服務(wù)于消費者,一切謙敬于消費者"的發(fā)展秘訣,積極向消費者展現(xiàn)其品牌靈魂與魅力,獲得消費者信賴,贏得了市場,創(chuàng)造了令人驚艷的“紅旗速度”,紅旗品牌影響力不斷增強,將為紅旗品牌進(jìn)一步突破40萬量年銷售量目標(biāo)提供強力支撐。

  “十四五”新征程的發(fā)展畫卷已經(jīng)徐徐打開,新紅旗,正在不斷讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實。

責(zé)任編輯:聶臻臻

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