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　　愛美之心,人皆有之。隨著時(shí)代的進(jìn)步,人們生活水平的提高,個(gè)人對(duì)于皮膚管理的意識(shí)也在不斷提升,愛美已不再是女人的專屬,不少男士也開始注重定期護(hù)理自己的皮膚。近日,記者在城區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn),男性對(duì)皮膚管理的消費(fèi)意愿持續(xù)走高,一些美容機(jī)構(gòu)里的男性顧客越來越多。

　　◥◥記者調(diào)查

　　經(jīng)濟(jì)條件較好的律師、主播等男士越來越注重形象

　　“以前提起美容大家都會(huì)覺得是女士的專屬,但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,我覺得美容也是男士的必需品。”1999年出生的欒志浩家住高新區(qū)郵電新村小區(qū),今年上大三的他已是電子競技直播界一位資深主持人。

　　3月11日,欒志浩告訴記者,他從2018年開始為一些電子競技比賽的直播作現(xiàn)場解說。“去年初我在幾次直播時(shí)經(jīng)常有粉絲給我留言,讓我注意修飾一下臉上的痘痘,我才意識(shí)到自己形象也非常受粉絲關(guān)注。”欒志浩說,聽了粉絲的建議他開始了解一些男士皮膚護(hù)理的知識(shí),后來他到一家美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行了半年多的皮膚護(hù)理。“現(xiàn)在我臉上的痘痘已經(jīng)基本沒有了,平時(shí)我也會(huì)用一些潤膚品。”欒志浩說。

　　“這兩天皮膚比較缺水,麻煩幫我護(hù)理一下。”3月10日上午10時(shí)許,今年30歲的于鑫走進(jìn)高新區(qū)東風(fēng)東街與富華路交叉口附近的一家美容機(jī)構(gòu)。清潔皮膚、按摩面部、導(dǎo)入精華……工作人員一步步進(jìn)行操作。于鑫告訴記者,自己是一家企業(yè)的管理人員,平日經(jīng)常會(huì)面見客戶。“有一個(gè)良好的儀容,在社交場合會(huì)加分的,所以每周我會(huì)定期來做一次皮膚護(hù)理,特別是春季皮膚容易干燥,來做個(gè)補(bǔ)水和去油。”于鑫說。

　　“以前很少有男性顧客來進(jìn)行皮膚管理,這兩年男性顧客慢慢變多了,主要是一些經(jīng)濟(jì)條件比較好的,律師、老板、白領(lǐng)、視頻主播等,還有不少男性因?yàn)楣ぷ鲏毫Φ?會(huì)來養(yǎng)生會(huì)所做SPA排毒,緩解壓力。”該店經(jīng)理杜猛說,現(xiàn)在幾乎每天都有男性顧客光顧,男士也越來越注重自己的形象。

　　以面部清潔和抗衰為主,人均每次消費(fèi)200元到400元

　　家住奎文區(qū)東莊社區(qū)的李震今年26歲,在銀行工作。3月10日下午,李震來到城區(qū)一家整形外科醫(yī)院進(jìn)行咨詢。“我平時(shí)臉部油脂分泌比較旺盛,膚色也比較暗,想做一次控油護(hù)膚。”李震表明來意之后,工作人員先為他進(jìn)行了一次皮膚基礎(chǔ)測試,之后他決定做一次價(jià)格為599元的果酸換膚項(xiàng)目。“這個(gè)價(jià)格可以接受。”李震說。

　　隨后,記者又來到高新區(qū)北宮東街與新城西路交叉口附近一家美容機(jī)構(gòu)。正在休息區(qū)等待的王繼東告訴記者:“以前陪妻子來做皮膚管理,看到她的皮膚確實(shí)有了改善。我也想試試,現(xiàn)在只要妻子來,我就也做一下臉部清潔護(hù)理。”他辦理了一張380元新人卡,可以進(jìn)行兩次清潔管理,他覺得比較劃算。

　　一位工作人員開始一邊操作,一邊介紹各種儀器和產(chǎn)品的使用效果。40分鐘的面部深層清潔結(jié)束后,工作人員開始為王繼東進(jìn)行面部超聲刀抗衰管理。

　　從事皮膚管理行業(yè)7年的李春表示,隨著生活水平的提高,越來越多的男性開始注重皮膚管理。目前,男性對(duì)于皮膚管理的訴求相對(duì)比較簡單,多以面部清潔和抗衰為主,都是有一定消費(fèi)能力和對(duì)個(gè)人形象有較高要求的。“目前,每周有近20位男性顧客來我們店進(jìn)行皮膚管理,人均次消費(fèi)在200元至400元,消費(fèi)額度占全店總額度的10%,男性皮膚管理正在逐漸上升。”李春說。

　　不少美容店、護(hù)膚品品牌都推出了男士產(chǎn)品和項(xiàng)目

　　記者在美團(tuán)APP及各大網(wǎng)購平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),不少美容店、SPA館開設(shè)了男士護(hù)膚美容項(xiàng)目,同時(shí)銷售各類男士專用護(hù)膚產(chǎn)品。在底部的留言區(qū),有留言咨詢“男性可以祛痘嗎”“男性可以按摩面部嗎”……

　　家住高新區(qū)城市廣場小區(qū)的韓女士經(jīng)常做美容,在她看來,男性做美容護(hù)膚一點(diǎn)也不奇怪。“我老公是一名室內(nèi)設(shè)計(jì)師,平時(shí)比較注重儀容儀表。以前他都是用我的護(hù)膚品,但現(xiàn)在男士專用護(hù)膚品越來越多,各種美容產(chǎn)品項(xiàng)目也都普及了,有需求的男士自然就考慮了。”韓女士說。

　　李春告訴記者,自2015年開始,傳統(tǒng)的手工護(hù)膚美容逐步進(jìn)入了皮膚儀器管理時(shí)代。“男性也可以愛美,也可以享受生活,現(xiàn)在已經(jīng)不是以前洗完臉就抹個(gè)‘大寶’的年代了,男士享受到了儀器美容護(hù)膚的良好效果,也更加注重使用男士專用護(hù)膚品。”李春說。

　　記者在城區(qū)中百大廈、世紀(jì)泰華廣場等商場發(fā)現(xiàn),大部分護(hù)膚品品牌都有男士系列產(chǎn)品,前來選購的消費(fèi)者也是接連不斷。

　　◥◥市場分析

　　男性美容消費(fèi)持續(xù)增長潛力巨大

　　隨著美容行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的增加與人們消費(fèi)觀念的改變,我國男性對(duì)于美容護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)意愿持續(xù)提升,市場上針對(duì)男性護(hù)理的美容產(chǎn)品越來越多,未來男性美容市場將保持增長態(tài)勢。根據(jù)《2016-2020年中國男性美容零售規(guī)模及預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示,從2016年的124.5億元到2019年的158.9億元、2020年的177.9億元,中國男性美容零售規(guī)模持續(xù)增長。聯(lián)合市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示,2021年,全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1660億美元。

　　在城區(qū)一家整形外科醫(yī)院工作的美學(xué)設(shè)計(jì)師楊盈盈表示,近幾年,進(jìn)行面部護(hù)理的男士越來越多,有消除痘印痘坑的,有祛斑的,有面部清潔的,也有治療毛孔粗大問題的,多數(shù)年齡在20歲到40歲之間,也有一部分40歲以上男性進(jìn)行抗衰項(xiàng)目。

　　“現(xiàn)在,男士的愛美之心不低于女士,未來會(huì)有更多的男士加入皮膚管理行列。”楊盈盈說,隨著“90后”“00后”逐漸成長起來,對(duì)自身形象比較注重的小伙子們將會(huì)成為男士皮膚護(hù)理和男士護(hù)膚品消費(fèi)的主力軍,男性護(hù)膚市場存在著巨大的潛力。