拿什么拯救你 KTV?
來源：濰坊晚報 發(fā)布時間：2021-07-29 09:53:16
《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示,僅2016年,傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。2020年,受疫情等因素影響,KTV行業(yè)整體客流量下降70%-80%。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月,我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)剩余6.4萬家,注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬家。同巔峰時12萬家相比,這個數(shù)據(jù)堪稱腰斬?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮席卷下,傳統(tǒng)卡拉OK場所業(yè)態(tài)在娛樂形式、體驗上正面臨巨大挑戰(zhàn)。但衰落的僅僅是跟不上時代的業(yè)態(tài),人們唱歌和娛樂的需求從未褪去。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來“派對模式KTV”有望成為新的娛樂消費模式,并為業(yè)態(tài)復(fù)蘇注入動力。
“錢柜”一度是時尚代名詞
從野蠻生長到艱難求生,KTV只用了20年。中國的卡拉OK興起于上世紀(jì)80年代末,當(dāng)時開在廣州的中國內(nèi)地第一家卡拉OK廳,招待的多是外賓和有身份的人物。很快,這種新鮮的娛樂方式蔓延開來,進(jìn)入普通老百姓的生活。那個年代本無夜生活,卡拉OK的興起照亮了很多人的夜。
緊接著,北京東郊也有了第一家卡拉OK歌廳。北京的卡拉OK廳越開越多,飯店里、酒樓里,甚至街邊、胡同里都有。據(jù)北京市文化局統(tǒng)計,截至1993年9月,北京市共有注冊歌廳282家,到1995年,包括歌廳等在內(nèi)的新型文化娛樂場所已達(dá)1400多家。
1995年1月,來自中國臺灣的錢柜在大陸的第一家KTV落戶上海,用了兩年的時間火遍了整座城市。
我們后來所熟知的“量販?zhǔn)娇ɡ璒K”,是從日本傳來的。日語中的“量販”有“大量批發(fā)”“自助”等含義,量販?zhǔn)降目ɡ璒K強(qiáng)調(diào)的是薄利多銷,其中最能體現(xiàn)這一特點的是其附設(shè)的食品超市。2000年,麥樂迪KTV在北京落地,帶來了“量販?zhǔn)娇ɡ璒K”。后來,錢柜、好樂迪、銀柜、喜樂迪、音樂之聲等一大批KTV相繼開辦,普通老百姓成了消費主流群體,KTV從小眾走向大眾時代。
而錢柜成為其中佼佼者,當(dāng)年的錢柜北京朝外店,裝修洋氣、時尚,更有豐富實惠的自助餐吸引了眾多年輕消費者,甚至還有不少明星,如王菲、那英等也時常光顧,一時風(fēng)頭無兩。
錢柜朝外店的巔峰時期是2001年到2006年,當(dāng)時包間要提前兩天預(yù)訂,預(yù)訂電話經(jīng)常是占線狀態(tài),工作日也會每晚客滿,月收入鼎盛時期可達(dá)千萬元。那些年,錢柜是一家KTV,也是時尚品位的代名詞。
曾經(jīng)“龍頭”在京僅剩一店
歌聲漲落中,變化悄然而至。2014年開始,錢柜在北京的店陸續(xù)關(guān)閉,2015年1月,朝外店倒閉。曾經(jīng)的KTV行業(yè)龍頭如今只?；菪聳|橋附近的最后一家門店。不只是北京,錢柜在其他城市的經(jīng)營同樣慘淡。《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示,僅2016年,傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。KTV行業(yè)的冬天來臨。
2015年,團(tuán)購APP拼低價來爭奪市場,令KTV行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài),最終的結(jié)果就是很多KTV的傳統(tǒng)品牌被迫離場。最關(guān)鍵的是,KTV的價格多年來不僅沒漲,還要比之前下降很多。沒有利潤,只得退出。
而2020年的疫情,對已步履維艱的KTV行業(yè)來說,無疑是雪上加霜。央視發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年,受疫情等因素影響,KTV行業(yè)整體客流量下降了70%-80%,年輕群體流失,高消費不再,僅僅依靠老年顧客,連覆蓋租金都十分困難。
2020年2月,北京娛樂會所熱門榜中排名第一“K歌之王”的《總經(jīng)理致全體員工的一封信》在網(wǎng)上熱傳。信中稱,2019年的效益與前幾年相比,差距之大,令人咂舌。本來準(zhǔn)備在2020年大展拳腳,但“疫情影響下持續(xù)閉店的狀態(tài)讓公司現(xiàn)有的財務(wù)承受巨大壓力”。“K歌之王”與全部200多名員工解除勞動合同,啟動破產(chǎn)清算。
中國文化部認(rèn)可的官方數(shù)據(jù)——《2020年中國歌舞娛樂行業(yè)報告》顯示,2020年中國卡拉OK場所業(yè)態(tài)場所總數(shù)為47235家,同比下降7.6%。2020年中國卡拉OK場所業(yè)態(tài)營業(yè)收入596.9億元,同比下降53.3%。受疫情沖擊,卡拉OK場所業(yè)態(tài)營收呈斷崖式下跌態(tài)勢。
疫情高峰期KTV基本都是閉門歇業(yè)狀態(tài),疫情緩和期恢復(fù)緩慢?？驮礈p少,無人消費,溫莎KTV董事兼總經(jīng)理魏崴帶領(lǐng)全體員工,緊急籌備一個月,在官方微信上線了“溫莎小廚”,將毛豆、鴨脖、鳳爪、豬耳朵等“下酒菜”上架到外賣,然而收益甚微。
KTV消費進(jìn)入“派對時代”
曾經(jīng)的KTV消費主力,已漸行漸遠(yuǎn)。KTV火爆或是落寞,都是時代的選擇。
袁珂在錢柜任職多年,目前是KTV娛樂品牌夢想要有(北京)文化有限公司CEO。他說,整個行業(yè)的消費趨勢發(fā)生變化,消費人群在更新?lián)Q代。“20年前KTV鼎盛時期的核心消費人群,今天都四五十歲甚至60歲了,基本都是喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不動了。”而現(xiàn)在年輕一代的消費群體,接觸的休閑娛樂方式是海量的——相比去KTV唱歌,他們更愿意在手機(jī)上刷視頻、打游戲。如果想唱歌,各種在線K歌APP應(yīng)有盡有。過去人們夜生活的選擇較少,而現(xiàn)在小酒館、音樂餐廳等休閑場所更吸引人。2016年起,商超、步行街等區(qū)域出現(xiàn)迷你KTV,讓K歌變得更加隨意。
袁珂介紹,如今娛樂消費市場需求發(fā)生變革,主力消費人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費群的喜好與心理,誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對模式。派對模式是歌舞多元娛樂形式創(chuàng)新演繹,沉浸式的裝修風(fēng)格滿足不同消費需求的同時,讓娛樂過程充滿新鮮感。
派對式KTV的包廂里除了唱歌、喝酒,還能打臺球、玩游戲,甚至打高爾夫。還有DJ互動、演藝互動,娛樂內(nèi)容豐富。“派對式KTV融合了酒吧勁爆的場景,疫情后尤其是今年呈爆發(fā)式增長。如果說20年前是‘錢柜時代’,2010年前后是‘純K時代’(升級版錢柜),2020年就是‘派對時代’。”
只是以另一種形態(tài)存在
在北京,量販?zhǔn)終TV依然有其消費群體,只是數(shù)量無法跟10年前、20年前比。如今它們的共同特點都是價格不高——以中包房為例,三小時無酒水套餐的不超過百元,甚至有的八小時不超過百元。
袁珂認(rèn)為,目前量販?zhǔn)終TV做得不錯的就是純K。純K是當(dāng)年錢柜出走的團(tuán)隊做起來的,被稱為“升級版的錢柜”,但也進(jìn)入瓶頸期——在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷以及KTV向多元化娛樂場所轉(zhuǎn)型的背景下,客源流失非常大,利潤也不比從前。
KTV行業(yè)的衰落不可避免,主因是行業(yè)的發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費習(xí)慣、人力等多方面因素,疫情只是加速了這個過程。但任何時候大眾都有唱歌、娛樂的需求,KTV不會消亡,只是會以另一種形態(tài)繼續(xù)存在。本報綜合
責(zé)任編輯：李曉文
