消費者用腳投票 多領(lǐng)域國貨再迎“覺醒時代”
來源：北京青年報 發(fā)布時間：2021-08-16 10:05:20
近期不少國貨品牌銷量大幅攀升 專家分析個中凸顯出消費者日益理性多領(lǐng)域國貨再迎“覺醒時代”
本報訊（記者張鑫）近日，李寧公布了上半年業(yè)績，期內(nèi)凈利潤同比大漲187.2%。而此前“一捐成名”的鴻星爾克同比更是創(chuàng)造了銷量增長52倍的驚人數(shù)字。反觀日前公布財報的阿迪達斯，大中華區(qū)則罕見出現(xiàn)負增長，其CEO坦承，目前中國消費者的需求不再像此前跟風(fēng)洋品牌，更傾向于本土品牌。北京青年報記者注意到，中國消費者用腳投票，表明國貨再迎“覺醒時代”。
在龍湖北京長楹天街里，中外運動品牌被集中安排在東區(qū)一層，而中國李寧的門店人氣最高。在領(lǐng)展購物廣場，阿迪達斯三葉草雖然就在賣場一層，但上周末的人氣卻遠比不上位于商場四層、與多個品牌設(shè)立于同一區(qū)域的鴻星爾克。一到周末，顧客想要進去看看鴻星爾克還得“錯峰”，結(jié)賬的隊伍更是排到了隔壁洋品牌的門口。“我是特意來這兒購物，就為支持鴻星爾克。”一位年輕顧客表示，他目前更愿意購買國貨。“買了就知道，國貨質(zhì)量也很好，設(shè)計更具中國風(fēng)，穿出去也有個性。”
北青報記者查詢大眾點評網(wǎng)數(shù)據(jù)了解到，目前在通州地區(qū)的運動戶外熱門榜上，李寧位列第一，鴻星爾克排第三。
據(jù)悉，今年“京東618”，國貨國潮占據(jù)銷售C位，國貨成交額和用戶數(shù)分別高出國際品牌7%和8%。天貓平臺僅六一當(dāng)日，就有755個產(chǎn)品成交額破百萬，其中70%為新國貨品牌，新國貨已然成長為新消費的主角。
阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2019年，線上中國品牌市場占有率達到72%。其中，醫(yī)藥健康、美妝個護、食品行業(yè)線上中國品牌市場規(guī)模同比增幅位居前三，分別為38.5%、36.7%和31.5%。另據(jù)北京市商務(wù)局的數(shù)字，今年上半年，共有434家首店（含旗艦店）落地北京，其中中國品牌360家，占比約83%。
北京市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人分析，當(dāng)下，北京正推進國際消費中心城市培育建設(shè)，打造一批具有國際影響力的本土自主品牌，順應(yīng)消費者對國貨的新期待。中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授黃衛(wèi)平表示，北京是一個包容開放的城市，歡迎中外品牌同臺競技。國貨品牌消費升溫，表明北京消費再次迎來了“覺醒時代”。與過去相比，中國本土制造的商品質(zhì)量顯著提升。北京作為新消費城市的試點，新一代青年對國貨品牌的認可，代表著更加理智、更加陽光的消費理念，也顯示出了中國的文化自信和道路自信。北京必將建成國際消費中心典范城市。
責(zé)任編輯：李曉文
