今年雙十一,真不熬夜了!?
來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)布時間:2021-11-11 11:45:51
中新網(wǎng)客戶端北京11月11日電 (記者 吳濤)一年一度的“雙十一”又來了,消費者依然是一邊吐槽一邊“買買買”。但,今年“雙十一”也出現(xiàn)一些新變化。如,電商平臺開始不公布總成交額的實時戰(zhàn)報數(shù)據(jù)了;有的電商平臺還一改往年規(guī)則,采取不熬夜策略,你感受到了嗎?
不那么熬夜的“雙十一”,國貨賣瘋了
京東10日20點開啟“雙十一”高潮篇,比往年提前4個小時,為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜,折射出消費者對不熬夜的期盼。
同時,新國貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌,還有百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內(nèi)、添可等新品牌。
京東方面也稱,這是國潮消費成長最快的“雙十一”,4小時內(nèi),老字號跨界商品銷量同比增長達105%,其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。
2021天貓雙11全球狂歡夜現(xiàn)場。供圖
貓晚亦迎來變化,首次融入劇情互動,取得超千萬人的參與;勵志青年做主咖,國風(fēng)氣派構(gòu)成了主基調(diào),其場外搭建了“太空艙”、“國潮風(fēng)”等六個場景。
“我們希望通過這樣的內(nèi)容表達方式,展現(xiàn)當(dāng)下生活的美滿與富足,表達國民文化自信的日益提升。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任,貓晚總指揮蔣敏昊說,時代溫度與文化內(nèi)涵是這場貓晚的內(nèi)核。
銷售過億的中小品牌數(shù)量大增
記者獲悉,截至11月11日0點45分,天貓已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;有40個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌,在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關(guān)。
天貓雙11全球狂歡夜資料圖。供圖
京東從10日20點開始計算,京東家電成交額5分鐘破20億元。其中,娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機、新風(fēng)空調(diào)、洗地機同比增長均超5倍,高端筆記本電腦成交額同比增長260%,嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍。
從電商平臺公布的數(shù)據(jù)看,這個“雙十一”中小品牌元氣大增。國貨化妝品品牌逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼:“銷量太瘋狂了!”還來不及慶祝,逐本團隊趕緊忙著緊急調(diào)貨,預(yù)售開啟不到2小時,逐本銷量就達100萬件,預(yù)售額近1.3億元,超過去年同期10倍。
京東稱,以氣彈茶飲料為主打的“果子熟了”品牌為例,參與京東小魔方新品日的1小時內(nèi),成交額便同比提升500%,訪客數(shù)環(huán)比提升500倍。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅認為,“雙十一”的火爆數(shù)據(jù),說明中國消費者的信心已全面恢復(fù),消費升級的趨勢仍然存在。
“買買買”的消費者更理性了
直播帶貨依然風(fēng)靡,“已經(jīng)在李佳琦直播間剁完手。”“看直播帶貨相當(dāng)于買東西的同時看了場節(jié)目,不虧。”記者還注意到,抖音、快手等多個平臺“雙十一”也都開啟了直播帶貨,人氣不減。
不過,現(xiàn)在消費者買買買更理性了。“我是10月20日預(yù)售就基本買完了,到11月11日感覺沒啥好買的了。”有消費者對中新網(wǎng)記者表示,“今年‘雙十一’比較理性,僅花了幾百元買了些當(dāng)季的衣服。”
資料圖。供圖
梳理發(fā)現(xiàn),消費者吐槽比較多是付尾款時間,“一邊熬夜一邊剁手買養(yǎng)生保健品?”“為什么每次‘雙十一’都是在半夜,是因為大家晚上都神志不清?”“我熬夜了,感覺過‘雙十一’比淘寶都認真。”
另外,“雙十一”商品價格依然是網(wǎng)友的吐槽點,“平時商品就有優(yōu)惠價,這個時候還是打折價,雖然不比平時貴,但我們希望打折能變打骨折。”
“雙十一”你熬夜了嗎,又都買了些什么?(完)
責(zé)任編輯:陳曉芳