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　　新冠肺炎疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈產(chǎn)生重大影響，也對(duì)全球消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)沖擊。世界銀行最新《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告顯示，2021年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將升至5.5%，全球貿(mào)易也將同步反彈；但當(dāng)前疫情的持續(xù)暴發(fā)、政策支持的減少以及持續(xù)的供應(yīng)鏈壓力，將可能導(dǎo)致未來(lái)兩年內(nèi)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)放緩、消費(fèi)需求下降。

　　在全球宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性依然較大等多重因素影響下，后疫情時(shí)代的全球消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)出新的特點(diǎn)。

　　從需求趨勢(shì)來(lái)看，疫情帶動(dòng)人工智能、智慧城市等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)蓬勃興起，在線辦公、網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程醫(yī)療等“非接觸經(jīng)濟(jì)”獲得廣闊市場(chǎng)，數(shù)字化內(nèi)容消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)之間的融合性進(jìn)一步增強(qiáng)。與此同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越注重綠色健康的生活方式，更傾向于選擇天然、安全、有機(jī)的產(chǎn)品，更樂(lè)于選擇戶外公園和開(kāi)放式的購(gòu)物場(chǎng)所進(jìn)行休閑娛樂(lè)，更趨向于以市郊微度假等短途旅游替代中遠(yuǎn)途旅游。

　　從供給趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)供應(yīng)主體主動(dòng)應(yīng)變、化危為機(jī)，正逐步適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。面對(duì)疫情下消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)便捷性和實(shí)時(shí)性的更高要求，數(shù)字化、智能化、高效化成為整個(gè)零售生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，同時(shí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速，也為各國(guó)跨境電商創(chuàng)造了更多機(jī)遇。

　　新業(yè)態(tài)正為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新的生機(jī)。以數(shù)字貿(mào)易為例，在全球貿(mào)易遭受?chē)?yán)重沖擊的情況下，2020年全球數(shù)字貿(mào)易出口逆勢(shì)增長(zhǎng)3.8%，對(duì)服務(wù)出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)98.3%。根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù)，2021年第三季度全球電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%。依托跨境平臺(tái)所建立的新零售模式，依靠大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，在降低國(guó)際貿(mào)易成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理與品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了重要作用。

　　但也應(yīng)看到，新業(yè)態(tài)催生出的龐大市場(chǎng)面臨一系列亟待解決的問(wèn)題。面對(duì)數(shù)字消費(fèi)需求激增，全球數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善、發(fā)展載體少、技術(shù)支撐力不強(qiáng)，高品質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景相對(duì)偏少，并且在數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)秩序、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面也存在較多問(wèn)題。此外，多國(guó)還出現(xiàn)打著疫情幌子的“新消費(fèi)”騙局，從名不副實(shí)的醫(yī)療保健“新”品到虛假偽造的疫苗藥劑，打擊了人們的消費(fèi)熱情。

　　短期內(nèi)新冠肺炎疫情全球蔓延趨勢(shì)不減，經(jīng)濟(jì)全球化仍面臨較大不確定性，新消費(fèi)將支撐世界經(jīng)濟(jì)形成新增量，是推動(dòng)高質(zhì)量供求平衡、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要?jiǎng)恿?。各?guó)在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)新要求、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新紅利的同時(shí)，仍需鼓勵(lì)市場(chǎng)供應(yīng)主體開(kāi)展核心技術(shù)攻關(guān)，切實(shí)提升創(chuàng)新能力，建立供需匹配的高質(zhì)量生產(chǎn)體系，清除數(shù)字消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)障礙，全面改善優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新消費(fèi)監(jiān)管方式，并加大對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的違法違規(guī)懲戒力度，將全球消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化為更加科學(xué)完整、更有針對(duì)性的新消費(fèi)體系，從而充分激發(fā)新消費(fèi)潛力，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)持久動(dòng)力。