5萬多名攝影師收入翻番，100元一張年畫不議價……
版權(quán)保護：讓創(chuàng)新價值更好變現(xiàn)
來源：大眾日報 發(fā)布時間：2022-05-21 09:11:33
圖①：華晨紡織的青云染展廳。（記者張蓓報道） 圖②：《清逸花間》版權(quán)證書所附帶的作品樣本。（記者張蓓報道）
本報記者楊學(xué)瑩張蓓
保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。我省“十大創(chuàng)新”行動計劃明確提出，加大知識產(chǎn)權(quán)司法保護力度，提高知識產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法效能。
與專利、商標一樣，版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的重要類型。版權(quán)受到保護，人們的創(chuàng)作欲望會更加強烈，創(chuàng)新靈感會更充分涌流。
“全國版權(quán)示范城市”是版權(quán)領(lǐng)域的一塊金字招牌，目前濰坊正爭創(chuàng)“全國版權(quán)示范城市”，創(chuàng)新實施“全市域參與、全產(chǎn)業(yè)推動、全鏈條保護、全過程服務(wù)”的“四全”做法，用版權(quán)保護改變企業(yè)經(jīng)營模式、行業(yè)玩法、發(fā)展環(huán)境，從而撬動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
近日，記者在當(dāng)?shù)剡M行了蹲點調(diào)查。
婚紗攝影樣片貼上“護身符”
去影樓拍婚紗照、寫真時，店員都會拿出幾本影冊供消費者參考，這些照片被稱為“樣片”。在濰坊市奎文區(qū)陽光100廣場13號樓內(nèi)，每天幾千套婚紗攝影樣片被貼上“護身符”，“飛往”全國各地。
5月17日，記者來到陽光100廣場13號樓20層，這里是中國最大的影樓行業(yè)資源整合者——山東全影網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司。它的另一個身份是“山東省婚紗攝影版權(quán)登記交易平臺”，今年4月被認定為“山東省藝術(shù)版權(quán)交易中心”。
全影是一家軟件公司，成立于2010年，主要業(yè)務(wù)是研發(fā)銷售影樓用軟件、經(jīng)營婚前用品網(wǎng)上商城。經(jīng)過12年發(fā)展，其“全影網(wǎng)”已成為全國影樓行業(yè)領(lǐng)先門戶網(wǎng)站，擁有30多萬攝影師會員，占全國人像攝影師的9成以上。
寫軟件的為何跨行做版權(quán)？全影網(wǎng)絡(luò)董事長董傳宇搖搖頭：“一言難盡！”原來，每位攝影師每年至少創(chuàng)作3套樣片作品，每套至少100張、創(chuàng)作成本約10萬元。然而，費心勞力創(chuàng)作的作品，賣給一兩家影樓后很快被盜版，網(wǎng)上甚至幾塊錢就能買全套，大大影響了攝影師的創(chuàng)作熱情。2016年，“全影網(wǎng)”婚紗攝影樣片創(chuàng)作數(shù)量約150萬套；2020年，下滑至70萬套。
因為搞不清圖片到底是原創(chuàng)的還是抄襲的，全影只好“收著點兒”，不敢大張旗鼓大賣特賣，一年樣片交易額只有100萬元到300萬元，而很多圖片一上網(wǎng)就被告侵權(quán)，全影公司一年光律師費就要花掉五六十萬元，樣片交易業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)。
2019年，濰坊市文化和旅游局負責(zé)人來公司調(diào)研，聽了董傳宇的吐槽，建議公司經(jīng)營“正版圖庫”，認為全影公司借助自身多年積累的近億張圖片，甚至可以做成省級乃至全國的版權(quán)登記交易平臺。
一言點醒夢中人。董傳宇馬上行動，組織團隊攻克了數(shù)據(jù)可視化分析技術(shù)，能夠比對、識別圖片與庫里圖片有無重復(fù)。2019年，全影網(wǎng)接入山東省版權(quán)登記交易平臺，成為“山東省婚紗攝影版權(quán)登記交易平臺”后，董傳宇規(guī)定了新“玩法”：攝影作品上架“全影樣片商城“和“圖王國”平臺的，必須先取得版權(quán)登記。作者在全影網(wǎng)入口免費申報，全影網(wǎng)進行比對初審，由省版權(quán)局審核頒發(fā)電子版權(quán)證書。從申報到頒證，全程只需10天左右，取得證書的正版照片就可以上架銷售了。
全影網(wǎng)為正版照片提供“版權(quán)一條龍服務(wù)”：全影自主研發(fā)的鷹眼系統(tǒng)，對所有登記版權(quán)的作品進行實時全球監(jiān)測，去年一年檢測到上千次盜版侵權(quán)行為。對盜版行為，平臺有40多家合作律所幫助作者維權(quán)。全影不用花律師費，律師從追回的損失中分成；圖片交易成功后，全影按銷售收入的1－3成不等的比例和作者分成。
5月17日，記者瀏覽全影樣片商城看到，經(jīng)過版權(quán)保護的樣片被明碼標價地掛出來，單張售價以幾十元、上百元的居多。“這些樣片以前都要賣到幾千元，甚至上萬。”董傳宇說，以前攝影師基本靠“一錘子買賣”，只能高價出售樣片供影樓使用。如今，正版照片面向全網(wǎng)交易，可多次售賣，價格降至原先的1/10以下，成交額卻是原先的10倍還多。董傳宇說，登記了版權(quán)的5萬多名攝影師，平均收入長了一倍不止，有人年銷售額上百萬元，幾十萬元的也有近百個。雖說被盜版的每年也有不少，但“一打準贏”。有了版權(quán)保護，攝影師創(chuàng)作激情大增，2021年創(chuàng)作數(shù)量回暖到90多萬套。
版權(quán)“護身符”繁榮了創(chuàng)作，也讓買賣雙方都卸下了包袱。全影樣片商城打出“正版商用無懼風(fēng)險”的廣告詞。2021年，平臺樣片交易額比以前不看版權(quán)時增長了十倍多，版權(quán)業(yè)務(wù)成為全影公司利潤最高、成長最快的板塊。董傳宇說，今年3、4月份受疫情影響，多地影樓無法開業(yè)，攝影師的外出創(chuàng)作也受到制約，但線上版權(quán)登記每月仍有7000多件，版權(quán)交易也在正常開展。
全影的版權(quán)意識，還影響了行業(yè)規(guī)矩。近年來，對業(yè)內(nèi)各類攝影比賽，全影建議主辦方限定門檻，只有正版圖片才能參賽，建議全都被采納。
全影網(wǎng)上聚集的30多萬攝影師中，只有5萬多名申請了版權(quán)登記，其他人表示“習(xí)慣了”“怕麻煩”。董傳宇從剩下的人里看到了潛力：“每年我國攝影作品新增約10億件，版權(quán)產(chǎn)值過百億。而目前攝影行業(yè)版權(quán)登記比例僅為1.6%，市場發(fā)展空間巨大。我們將繼續(xù)用‘版權(quán)登記+成果轉(zhuǎn)化+全網(wǎng)監(jiān)測+一站維權(quán)’模式，打造創(chuàng)新利益共同體。”
“版權(quán)登記是免費的，而版權(quán)保護平臺要花錢，過去常掉入‘一花錢就死’的怪圈。全影的‘服務(wù)免費、交易分成’做法，打破了這個怪圈，說明版權(quán)保護可以實現(xiàn)作者、平臺、買家、行業(yè)的多贏，版權(quán)保護市場化的路子能走通。”濰坊市文旅局局長權(quán)文松說。
看到版權(quán)保護在攝影行業(yè)取得成功，濰坊市擴大戰(zhàn)果，在書畫產(chǎn)業(yè)上復(fù)制這一模式。2022年1月，由濰坊市文化旅游發(fā)展集團與全影公司合資，成立了畫都（濰坊）文化藝術(shù)發(fā)展有限公司。董傳宇說，目前“書畫版權(quán)登記交易平臺”已經(jīng)開發(fā)完成，已有十幾家書畫經(jīng)營企業(yè)進駐，很多畫家催問平臺何時上線。5月16日，他去了泰山新聞出版小鎮(zhèn)，參加了泰山國家圖書版權(quán)交易中心組織的招標，說明這一模式已得到更多行業(yè)的關(guān)注。
從印“公版”到賣“獨家”
5月13日，在位于昌邑市的中國棉紡城內(nèi)，金羅萊家紡經(jīng)理王文磊正盤算著，給一款老花型清庫存。這款藍橙相間的花型已上市多年，想到5000米庫存，他狠了狠心，低于成本價30%處理。
“設(shè)計出來后沒幾天，這款花型市場就都有了，高低中端什么面料都有。”王文磊嘆了口氣，相同面料有的一米能便宜1元錢，逼得他把價格一降再降，一直降到虧本。
不僅是市場經(jīng)營戶，頭幾年，生產(chǎn)加工企業(yè)亦是如此。柳疃家紡是一家20多年的老廠，4年前和大多紡織廠一樣印“公版”，就是照單加工。熱銷花型幾乎每個紡織廠都印，從加工環(huán)節(jié)就打起“價格戰(zhàn)”。
作為有3000年絲織業(yè)歷史的全國重要紡織原料生產(chǎn)基地，昌邑有紡織印染企業(yè)近千家，家紡印花布及其成品產(chǎn)量均全國第一。但“一出新就被抄，一熱銷就爛街”的怪象，一直困擾著這個集群。爭花型、爭圖案、抄襲盜版、打價格戰(zhàn)，讓集群徘徊在“照圖復(fù)制”的產(chǎn)業(yè)鏈底端。
“2018年開始，我們探索將版權(quán)融入紡織產(chǎn)業(yè)，在棉紡城內(nèi)設(shè)立版權(quán)工作站點，推動執(zhí)法力量下沉，不間斷走訪巡查，與企業(yè)、市場建立聯(lián)防聯(lián)動機制。”昌邑市文化市場綜合執(zhí)法大隊大隊長劉巖說，2018年以來，他們先后查處紡織印花布侵權(quán)盜版案件22起，收繳侵權(quán)制品3萬余件。通過版權(quán)運用與保護，推進版權(quán)價值轉(zhuǎn)化，助力紡織業(yè)升級發(fā)展。
在棉紡城大門口，一家2019年底開業(yè)的商鋪有點特殊，它不見任何展品，每天卻人流不斷。這里名為“大城工作室”，記者進入時，8名設(shè)計師正坐在電腦前，根據(jù)時下流行風(fēng)尚設(shè)計印花布花型。設(shè)計完成后，旁邊的一臺電腦有專人進行版權(quán)登記申請。
“剛送走了一批來選花型的。”工作室技術(shù)總監(jiān)張忠誠說。他畢業(yè)于西安美院，除了他以外，工作室還有12名專職設(shè)計師及上百名全國各地的兼職設(shè)計師。他說，工作室一天能出30多個花型，客戶選好后，再通過版權(quán)交易“賣”掉。
王文磊是這里的常客。在他的展廳內(nèi)，家紡印花布掛滿屋，2000多款花型中有500款有版權(quán)，每天都有新花型更新。“有版權(quán)的花型返單率高，是店里的主打產(chǎn)品。”王文磊說，如今他不怕壓庫存了，“賣獨家”后銷量漲了三四倍，價格穩(wěn)定，利潤增長30%以上。
“我們實施花型版權(quán)保護后，現(xiàn)在入駐商戶近500戶，比2018年前翻了接近一番。”中國棉紡城總經(jīng)理王鵬程說，在版權(quán)加持下，這座有著14年歷史的棉紡城煥發(fā)出新的活力。
重生的還有柳疃家紡廠家。“花型就咱有，別的廠沒有，想拿貨只能來咱廠。”柳疃家紡廠長藺德智說，如今工廠一年能新增六七百套有版權(quán)登記的花型，去年產(chǎn)量為6800萬米，近60%都是有版權(quán)的。其中，一名南通客戶從以前300萬米做到去年的近1000萬米。
昌邑華晨紡織則突破傳統(tǒng)絲綢印染模式，引入蠟染等工藝，對作品進行版權(quán)保護，使一條三四百元的普通絲綢披肩，搖身一變成為價值兩千多元的藝術(shù)品。一紙版權(quán)證書，直接提升了產(chǎn)品附加值。
版權(quán)保護激勵了創(chuàng)新，提升了產(chǎn)業(yè)競爭力。昌邑市文化市場綜合執(zhí)法大隊市場執(zhí)法科科長付志杰介紹，市場調(diào)查顯示，花型沒有版權(quán)保護的低端印花布，利潤一米0.2元－0.3元；有正版花型的，一米利潤0.6元－0.7元；中高端印花布的利潤則在1元以上。如今，從設(shè)計生產(chǎn)到銷售維權(quán)，版權(quán)工作已貫穿昌邑紡織產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，2018年以來，登記版權(quán)花型8296件。創(chuàng)新，使昌邑紡織由末端加工者正逐步向前端創(chuàng)造者蛻變。
農(nóng)產(chǎn)品也需要“正版”
100元一個西瓜，每個西瓜都帶著激光雕刻的“鋼印”，2個西瓜裝一箱。5月15日，在濰坊郭牌農(nóng)業(yè)科技有限公司位于寒亭區(qū)固堤街道的生產(chǎn)基地，西瓜棚頭的包裝車間一片忙碌。鋼印和包裝箱，都是申請了版權(quán)保護的。
“前些年，我們設(shè)計了專用包裝箱，一推出就有仿的；我們在瓜上刻字，他們也跟著刻。在寒亭區(qū)政府和文化部門的指導(dǎo)下，2014年、2018年，我們分別把包裝箱和鋼印登記了版權(quán)，仿冒減少了。”郭牌農(nóng)業(yè)總經(jīng)理由守昌告訴記者。
吃到了甜頭，郭牌農(nóng)業(yè)把自己總結(jié)的無籽西瓜防裂法、西瓜嫁接育苗法等生產(chǎn)標準，西瓜風(fēng)味圖譜、與農(nóng)戶的“六維聯(lián)結(jié)機制”、各個門類的農(nóng)耕研學(xué)課程等，都用版權(quán)保護起來。對智慧農(nóng)業(yè)作物生長環(huán)境信息監(jiān)測系統(tǒng)、半自動西瓜采摘設(shè)備、保溫棚溫度調(diào)節(jié)系統(tǒng)等20多項成果，在申報專利的同時也進行了版權(quán)保護，上了“雙保險”。目前，郭牌農(nóng)業(yè)已獲版權(quán)保護130多項。“這樣做不是為了防農(nóng)民，而是防惡意侵權(quán)者，保護地方品牌，更好地帶動農(nóng)民。”由守昌說。
在同屬于寒亭區(qū)的“年畫之鄉(xiāng)”西楊家埠村年畫一條街上，近年來最受關(guān)注的作品，是正金堂去年出品的木版年畫集《畫說黨史·百年輝煌》，100幅原創(chuàng)年畫，由30多人的團隊歷時8年完成。
“一幅畫，五六位設(shè)計師至少設(shè)計兩個月，還要與多名黨史專家商討。”山東正金文化傳媒公司項目策劃人楊營茂說，他們的作品全部進行了版權(quán)登記，拿到專業(yè)網(wǎng)站上售賣，定價100元一張不議價。
有些人覺得100元一張的年畫有些貴，楊營茂也不講價，他讓客戶上網(wǎng)搜搜看。待發(fā)現(xiàn)確實是獨家后，對方也就接受了。“版權(quán)保護杜絕了假冒和模仿，保證獨家銷售。”楊營茂說，這套耗時8年的嘔心瀝血之作，如果沒有版權(quán)保護，盜版者兩個月就能刻出一套版來；如果是機械印制，速度更快。幾年前，正金堂剛創(chuàng)作出來一幅年畫作品，就被人仿制成彩色宣傳畫，拿到專業(yè)平臺售賣。楊營茂買回來一幅，一對比一模一樣。他不慌不忙，將版權(quán)登記證書上傳平臺，仿品立即下架。
在西楊家埠村里，記者看到一處村級版權(quán)工作站，實現(xiàn)了版權(quán)登記不出村。楊家埠木版年畫社辦公室負責(zé)人張文昌說，版權(quán)保護激發(fā)了民間藝人的創(chuàng)作積極性，楊家埠風(fēng)箏、年畫，每年新上市產(chǎn)品年銷售收入約5億元，新開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品占比將近60%。寒亭區(qū)還建成了木版年畫數(shù)據(jù)庫和民間藝術(shù)品DNA數(shù)據(jù)庫，為著作權(quán)人維權(quán)和文化執(zhí)法部門執(zhí)法提供了有力依據(jù)。
濰坊市創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市工作專班辦公室副主任、市文化市場綜合執(zhí)法支隊二級調(diào)研員于利告訴記者，2018年起，濰坊在全省率先開展了“版權(quán)進鄉(xiāng)村”活動，4年間，全市已有濰縣蘿卜、寒亭西瓜、壽光蔬菜、青州花卉等21個農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進行了版權(quán)登記保護，千余名非遺傳承人和農(nóng)村文化人才進行了作品登記，實現(xiàn)了“從零到千”的突破，品牌附加值增幅顯著。
5月13日，在郭牌農(nóng)業(yè)寒亭基地，濰坊市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版權(quán)保護聯(lián)盟成立了。至此，濰坊全市成立了高新技術(shù)、軟件、教育、新聞出版?zhèn)鞑ァz影、書畫、非遺、紡織服裝、工藝美術(shù)（黃金珠寶）、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等10個版權(quán)保護聯(lián)盟。“一個聯(lián)盟建一個版權(quán)登記交易平臺、配一支版權(quán)服務(wù)隊伍、至少聯(lián)系200家企業(yè)，這樣，版權(quán)工作就融入各行各業(yè)了。”于利說。
于利介紹，2020年9月創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市以來，濰坊市堅持“全市域參與、全產(chǎn)業(yè)推動、全鏈條保護、全過程服務(wù)”的“四全”理念，依托市、縣、鎮(zhèn)（街）三級文化站館和高校，在全市建立各類版權(quán)服務(wù)站300余個，同時對省市級版權(quán)登記平臺進行獎補。根據(jù)第三方機構(gòu)編制的《濰坊市版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2019年濰坊市版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為456.22億元，占全市GDP的8.02%，版權(quán)產(chǎn)業(yè)增長迅速，已成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2021年，濰坊全市登記版權(quán)作品64413件，登記量占全省1/4，比2019年的8200多件增加了數(shù)倍，版權(quán)創(chuàng)作更加繁榮。
讓版權(quán)意識深入百姓生活
5月18日，山東求是和信律師事務(wù)所律師楊洪曉，作為濰坊市著作權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會（以下簡稱“版調(diào)委”）的調(diào)解員，剛剛調(diào)解完一宗版權(quán)糾紛。為雙方出具了調(diào)解書，楊洪曉長舒了一口氣。
原來，著作權(quán)人楊某在某網(wǎng)站發(fā)布趣味漫畫圖片25幅，后發(fā)現(xiàn)被告M公司未經(jīng)許可，就在微信公眾號上轉(zhuǎn)載了其中的24幅。楊某提起訴訟，要求M公司賠償損失及合理開支。在排期開庭前，M公司找到“版調(diào)委”要求調(diào)解。楊洪曉經(jīng)過半個月的反復(fù)溝通，各說各話的雙方終于達成一致，M公司刪掉侵權(quán)圖片，賠償楊某7500元。
2021年7月，濰坊市中級人民法院、市司法局、市文旅局聯(lián)合制定著作權(quán)糾紛“三調(diào)一訴”（司法調(diào)解、行政調(diào)解、人民調(diào)解、司法訴訟）實施辦法，依托山東求是和信律師事務(wù)所成立“版調(diào)委”，配備專、兼職調(diào)解員9人，建立了29人的專家?guī)?。這樣，在司法調(diào)解、行政調(diào)解和法院訴訟之外，維權(quán)者多了一個靈活快捷的選擇。
“從調(diào)解和咨詢的內(nèi)容看，公眾版權(quán)意識還是要加強。比如汽車座墊款式、裝修方案、裝潢圖案等，都涉及版權(quán)問題。有的人照搬照抄慣了，侵權(quán)了還不自知。下一步要加大宣傳力度，讓版權(quán)意識深入到百姓生活中，也讓有版權(quán)糾紛調(diào)解需求的當(dāng)事人了解濰坊市‘版調(diào)委’的職責(zé)，我們更好地提供服務(wù)。”濰坊市“版調(diào)委”主任、山東求是和信律師事務(wù)所高級合伙人方明輝說。
山東街景智能制造科技股份有限公司是省級版權(quán)示范單位。去年，該公司歷時兩年訴某公司的多項專利侵權(quán)案勝訴，這讓街景公司的知識產(chǎn)權(quán)負責(zé)人張繼東意識到，版權(quán)、專利“雙保險”好處多。他說，對工業(yè)品設(shè)計來說，版權(quán)保護比專利保護的種類更多；版權(quán)自作品完成之日就受到保護，保護更及時；保護周期50年，比外觀專利的15年更長。
5月11日，濰坊市工藝美術(shù)（黃金珠寶）版權(quán)保護聯(lián)盟在昌樂成立。昌樂中國寶石城有黃金珠寶加工經(jīng)營業(yè)戶2000多家，從業(yè)人員4萬余人，年交易額達300億元。昌樂文化綜合執(zhí)法大隊副大隊長劉瑞平說，昌樂版權(quán)服務(wù)工作站自成立以來，登記黃金珠寶作品設(shè)計圖樣150多件。在登記和維權(quán)實踐中，企業(yè)發(fā)現(xiàn)各省之間數(shù)據(jù)庫不互通，可能造成相似作品在不同省份都獲得登記。
劉瑞平說，這一問題，他們一方面通過市、省，向上級主管部門作了反映；另一方面，也動員行業(yè)龍頭企業(yè)建設(shè)數(shù)據(jù)庫，為官方數(shù)據(jù)庫提供有益的補充。
責(zé)任編輯：封曉健
