汽車(chē)市場(chǎng)按下“優(yōu)勝劣汰”加速鍵
來(lái)源：央廣網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-05-23 14:29:53
“大約五六年前，市場(chǎng)上流通的汽車(chē)品牌和車(chē)型，種類(lèi)數(shù)量都非常多，有的品牌和車(chē)型，不少人甚至都不認(rèn)識(shí)。”回憶起汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，在東方基業(yè)汽車(chē)城從事二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)的周立凡對(duì)記者說(shuō)。不過(guò)，汽車(chē)市場(chǎng)“百花齊放”的情況在近幾年發(fā)生了明顯的變化。周立凡直言，“從2019年開(kāi)始，很多小眾和冷門(mén)品牌的車(chē)型不怎么流通了，日德品牌和國(guó)產(chǎn)頭部品牌的車(chē)型則越來(lái)越多，‘贏家通吃’的感覺(jué)越發(fā)明顯。”
事實(shí)上，周立凡“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的感受并非錯(cuò)覺(jué)。早在2020年年初，中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王瑞祥就曾預(yù)言，在中國(guó)消費(fèi)增速下滑和行業(yè)去產(chǎn)能、去庫(kù)存的多重因素疊加效應(yīng)下，2020年將是落后產(chǎn)能的淘汰整合之年，產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步得到提升。
如今，隨著市場(chǎng)體系逐漸成熟化，“馬太效應(yīng)”加劇；與此同時(shí)，受新冠肺炎疫情反復(fù)、原材料短缺等因素影響，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，只有小部分的頭部品牌，能夠搶占大部分市場(chǎng)份額，而現(xiàn)存的上百家中下游汽車(chē)品牌，其中的大部分將被陸續(xù)邊緣化，甚至被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。
末位車(chē)企進(jìn)入淘汰倒計(jì)時(shí)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)存85個(gè)品牌，月銷(xiāo)量千臺(tái)以下的品牌有34個(gè)，有9個(gè)品牌消亡。預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年，80%的品牌將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)。
北京寶沃就是進(jìn)入淘汰倒計(jì)時(shí)的車(chē)企之一。4月，北汽福田汽車(chē)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“北汽福田”)發(fā)布公告稱，已于4月8日向北京市第一中級(jí)人民法院提交了破產(chǎn)清算申請(qǐng)。4月22日，北汽福田再發(fā)公告表示，北京市第一中級(jí)人民法院已裁定受理北京寶沃的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，北汽福田之所以放棄寶沃，最重要的原因莫過(guò)于其市場(chǎng)表現(xiàn)令人失望，實(shí)在“扶不起來(lái)”。
北汽福田發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年的虧損主要是由于北京寶沃相關(guān)事項(xiàng)計(jì)提減值，影響利潤(rùn)總額預(yù)計(jì)-46.56億元，另考慮公司因持有北京寶沃的股權(quán)確認(rèn)投資收益等共計(jì)影響上市公司利潤(rùn)總額預(yù)計(jì)-52.91億元。
事實(shí)上，寶沃這種瀕臨死亡的狀態(tài)已持續(xù)了一段時(shí)間。從北汽福田決定轉(zhuǎn)讓股權(quán)開(kāi)始，不斷有“接盤(pán)俠”的名字傳出，但最后都未能成功接手。寶沃的停擺也讓它最終走向破產(chǎn)清算的境地，這個(gè)自詡為“德系四強(qiáng)BBBA”的汽車(chē)品牌，最終還是沒(méi)能在中國(guó)市場(chǎng)上保全自己。
進(jìn)入2022年，由于疫情、供應(yīng)鏈斷供等各種問(wèn)題，汽車(chē)圈的“進(jìn)進(jìn)出出”也變得更為平常。只不過(guò)有的車(chē)企找到了新的投資方，有的車(chē)企卻資不抵債，不得不退出市場(chǎng)，北京寶沃絕非在2022年倒下的唯一一家車(chē)企。
近日，山東省汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布公告，稱觀致汽車(chē)的總部已經(jīng)人去樓空，為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，把觀致汽車(chē)?yán)M(jìn)了“黑名單”。
山東省流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于觀致品牌汽車(chē)的消費(fèi)警示》顯示，該協(xié)會(huì)接到濟(jì)南多起關(guān)于觀致汽車(chē)無(wú)售后服務(wù)的投訴，經(jīng)協(xié)會(huì)調(diào)查，目前濟(jì)南市4家寶能觀致汽車(chē)直營(yíng)店都已經(jīng)關(guān)門(mén)停業(yè)，廠方服務(wù)電話也已經(jīng)注銷(xiāo)。
隨后，該協(xié)會(huì)向觀致汽車(chē)所屬的寶能集團(tuán)總部所在地郵寄發(fā)送問(wèn)詢函，因“人去樓空”，信函甚至無(wú)人可收，只能被退回。記者撥打了觀致汽車(chē)官方客服電話，發(fā)現(xiàn)該號(hào)碼已顯示“不存在”。
更重要的是，不僅僅是在濟(jì)南市，全國(guó)的觀致汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商都正悄然“退場(chǎng)”。有消費(fèi)者向記者反映，目前北京的觀致汽車(chē)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商均已關(guān)停。記者隨后撥打了觀致汽車(chē)官網(wǎng)顯示的北京授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商電話，僅一家處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)，其他門(mén)店電話均顯示為空號(hào)。
與此同時(shí)，在觀致汽車(chē)官網(wǎng)顯示的全國(guó)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，大部分也已名存實(shí)亡。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少觀致汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店關(guān)停，更有經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售觀致汽車(chē)的同時(shí)，還在銷(xiāo)售其他品牌車(chē)型。
寶沃和觀致的情況，只是汽車(chē)行業(yè)淘汰賽的一個(gè)縮影。近日，江蘇南通市中級(jí)人民法院更新了一則關(guān)于“江蘇S汽車(chē)公司”的拍賣(mài)信息，相關(guān)資產(chǎn)起拍價(jià)約為23.78億元，開(kāi)拍時(shí)間為5月30日。
種種跡象表明，江蘇S汽車(chē)公司正是賽麟汽車(chē)。這也意味著賽麟汽車(chē)正式進(jìn)入破產(chǎn)清算流程。
不可否認(rèn)，每一個(gè)新興的行業(yè)和熱點(diǎn)，都必然需要經(jīng)歷“從零到一，從一到多，從多到精”這樣一個(gè)發(fā)展、篩選與淘汰的過(guò)程，汽車(chē)市場(chǎng)同樣也遵循這個(gè)道理。如今的汽車(chē)市場(chǎng)，顯然已經(jīng)進(jìn)入了殘酷的淘汰階段。
新能源汽車(chē)“內(nèi)卷”嚴(yán)重
“當(dāng)前，汽車(chē)行業(yè)面臨的考驗(yàn)非常嚴(yán)峻，不僅是制造端，銷(xiāo)售端的4S店也有很多處于半停滯狀態(tài)。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒表示，汽車(chē)行業(yè)正面臨多重考驗(yàn)，不僅有2020年開(kāi)始的疫情陰霾，還有俄烏沖突、歐洲局勢(shì)變化、原材料價(jià)格上漲等不利因素，讓汽車(chē)行業(yè)全面承壓。
毫無(wú)疑問(wèn)，汽車(chē)行業(yè)面對(duì)的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，加速了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，那些此前就表現(xiàn)出一定頹勢(shì)的車(chē)企，極有可能就此退出市場(chǎng)。哪怕是在風(fēng)頭正勁的新能源汽車(chē)領(lǐng)域，“位次之爭(zhēng)”也變得更加復(fù)雜和激烈。
5月1日，多家造車(chē)新勢(shì)力公布了2022年4月的交付量。受上海疫情的影響，多地汽車(chē)生產(chǎn)及銷(xiāo)售均出現(xiàn)停擺。新勢(shì)力出現(xiàn)了交付量的整體下滑，且未出現(xiàn)月交付量破萬(wàn)的品牌。
其中，零跑汽車(chē)4月交付量達(dá)到9087輛，首次奪得造車(chē)新勢(shì)力月交付量第一；小鵬汽車(chē)交付量為9002輛，排名第二；哪吒汽車(chē)以8813輛的交付量排名第三。
值得一提的是，零跑汽車(chē)4月交付新車(chē)9087輛之后，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)13個(gè)月同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)超200%。1-4月，零跑汽車(chē)的累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了3.06萬(wàn)輛，整體銷(xiāo)售勢(shì)頭表現(xiàn)得較為強(qiáng)勁。
而作為造車(chē)新勢(shì)力“龍頭”的“蔚小理”三家，除了小鵬外，均出現(xiàn)了銷(xiāo)量下跌。4月，小鵬汽車(chē)交付量為9002輛；1-4月，小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)交付4.35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)136%。
4月9日，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌表示，受疫情影響，自3月份以來(lái)，蔚來(lái)汽車(chē)位于吉林、上海、江蘇等多地的供應(yīng)鏈合作伙伴陸續(xù)停產(chǎn)，由于上述原因，近期不少用戶的車(chē)輛會(huì)推遲交付。
數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)汽車(chē)4月交付量為5074輛。截至2022年4月底，蔚來(lái)累計(jì)交付19.79萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)。
不難看出，2022年以來(lái)，蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)量增速有所放緩。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，蔚來(lái)較高的單車(chē)售價(jià)和目前產(chǎn)品力老化是其增速放緩的主要原因。
目前，蔚來(lái)汽車(chē)主銷(xiāo)的ES8、ES6和EC6車(chē)型均為2021年之前發(fā)布，近期開(kāi)始交付的新車(chē)ET7，4月僅實(shí)現(xiàn)交付693輛。
理想汽車(chē)4月交付量為4167輛，創(chuàng)下今年以來(lái)交付量的新低，原本計(jì)劃于4月發(fā)布的新車(chē)?yán)硐隠9也推遲了發(fā)布。理想汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁沈亞楠表示，自3月末以來(lái)，由于長(zhǎng)三角疫情反彈，全行業(yè)的供應(yīng)鏈、物流和生產(chǎn)出現(xiàn)了被嚴(yán)重?cái)_亂的情況。
與此同時(shí)，理想汽車(chē)常州基地和超過(guò)80%的供應(yīng)商位于長(zhǎng)三角地區(qū)，部分供應(yīng)商無(wú)法供貨或完全停產(chǎn)。現(xiàn)有零部件庫(kù)存消化后無(wú)法繼續(xù)維持生產(chǎn)，對(duì)理想汽車(chē)4月的生產(chǎn)造成很大影響，導(dǎo)致部分用戶的新車(chē)交付延期。
“今年將是汽車(chē)行業(yè)加快重組的一年，尤其是新能源汽車(chē)領(lǐng)域，也將迎來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)淘汰賽。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東表示，隨著新能源汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)優(yōu)勝劣汰速度將加快。
對(duì)于新能源車(chē)企來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)白熱化和資金鏈緊張等問(wèn)題，造成“內(nèi)卷”嚴(yán)重。少量頭部車(chē)企尚且面臨重大考驗(yàn)，其他新能源車(chē)企的問(wèn)題就會(huì)更大。在新車(chē)需求增長(zhǎng)放緩和車(chē)企生存成本逐步加大的情況下，品牌號(hào)召力不足、技術(shù)和服務(wù)缺失的企業(yè)，將很難生存下去。
有分析人士稱，沒(méi)有“造血”功能的車(chē)企，如果沒(méi)能成功找到“血源”，或許將在此輪淘汰賽中徹底倒下。汽車(chē)企業(yè)“百家千面”、過(guò)得“都挺好”的日子一去不復(fù)返了，汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)按下“優(yōu)勝劣汰”的加速鍵。
責(zé)任編輯：封曉健
