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堅(jiān)決把“傍名牌” 趕出直播間

□濰坊融媒評(píng)論員 孫瑞榮

　　據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道，宣稱高端聯(lián)名款，價(jià)格卻低至三十元。隨著直播帶貨的火熱，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大電商、短視頻平臺(tái)的直播間中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、護(hù)膚品、化妝品等眾多品類。

　　經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，傍蹭跟仿、假冒偽劣從未停止過。當(dāng)前，“傍名牌”“仿品牌”在市場(chǎng)上，特別是在直播間中大行其道，損害了名牌經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。

　　“傍名牌”“仿品牌”之所以屢禁不止，就是因?yàn)橛欣蓤D。不難看出，這些“打擦邊球”傍名牌的直播間，其營銷方式基本大同小異，通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品介紹，讓消費(fèi)者誤以為他們賣的是某知名品牌。見識(shí)廣的消費(fèi)者或許能避坑，但總會(huì)有消費(fèi)者被割韭菜，更嚴(yán)重的還會(huì)因產(chǎn)品質(zhì)量而面臨健康問題。

　　“傍名牌”“仿品牌”的猖狂，對(duì)被“傍”的企業(yè)來說影響甚重，自己辛辛苦苦打下的“品牌江山”，別人一分錢不花，就沾了光、賺了錢，未免太氣人。到了最后，甚至“李逵”都被“李鬼”趕走。而對(duì)消費(fèi)者來說，不小心上了“傍名牌”者的當(dāng)，不僅是破財(cái)，還可能招災(zāi)。

　　打擊“傍名牌”行為，就要打蛇七寸。對(duì)直播間的亂象而言，一方面，平臺(tái)是“守門人”，必須承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任。平臺(tái)方只有切實(shí)承擔(dān)好核驗(yàn)登記與信息報(bào)送、提示義務(wù)和電子商務(wù)交易安全保障義務(wù)，才能更好維護(hù)交易秩序和消費(fèi)者權(quán)益。另一方面，要對(duì)不良、不法商業(yè)行為形成有效監(jiān)管，需監(jiān)管部門、平臺(tái)方和消費(fèi)者等各方主體形成合力。尤其是消費(fèi)者，應(yīng)擦亮眼睛、提高警惕，避免貪小便宜吃大虧。