汽車價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)蝴蝶效應(yīng) 消費(fèi)者觀望情緒較濃
來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 16:53:05
近期，由于湖北省內(nèi)針對(duì)東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下多個(gè)品牌集體降價(jià)，引發(fā)近50家市場(chǎng)主流車企相繼跟進(jìn)，近百款車型紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)。短時(shí)間內(nèi)，一場(chǎng)久違的汽車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)悄然打響。這場(chǎng)本不在預(yù)期內(nèi)的“突發(fā)事件”將對(duì)汽車消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生何種深遠(yuǎn)影響？《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者就此進(jìn)行了深入調(diào)查。
價(jià)格戰(zhàn)來(lái)襲
“市場(chǎng)售價(jià)21.19萬(wàn)元的東風(fēng)雪鐵龍C6，在享受政企綜合補(bǔ)貼優(yōu)惠9萬(wàn)元后，實(shí)際售價(jià)僅為12.19萬(wàn)元。”日前，這條僅在湖北省內(nèi)購(gòu)車優(yōu)惠的信息刷遍了整個(gè)朋友圈，受到了全國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。
事實(shí)上，無(wú)論你是否有在今年購(gòu)車的打算，在看到這樣的優(yōu)惠幅度后都很難不心動(dòng)。
在此背景下，東風(fēng)雪鐵龍C6不再僅是一款車型的代名詞，而是更像一名“孤勇者”，以前所未有的方式刷新著人們對(duì)于中級(jí)車的認(rèn)知邊界。此后，各大車企為了保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，掀起了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗慕祪r(jià)潮。
具體來(lái)看，無(wú)論是加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的傳統(tǒng)車企還是主打智能網(wǎng)聯(lián)化的新造車品牌，均不約而同地選擇在陽(yáng)春三月開(kāi)啟了價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)模式。
記者不完全梳理發(fā)現(xiàn)，有近百款車型加入了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，覆蓋所有乘用車細(xì)分市場(chǎng)。一汽奧迪旗下A6L在多個(gè)門店優(yōu)惠達(dá)8萬(wàn)元左右；長(zhǎng)安汽車旗下深藍(lán)品牌最高綜合補(bǔ)貼超4萬(wàn)元；3月27日，奇瑞新能源宣布，即日起奇瑞QQ冰淇淋、奇瑞小螞蟻和奇瑞無(wú)界Pro三款新能源車型下調(diào)售價(jià)，最高優(yōu)惠9000元。
當(dāng)下汽車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)有多激烈？從奇瑞新能源車QQ冰激凌的一款車型中就可以一窺究竟。據(jù)悉，QQ冰激凌主要面向5萬(wàn)元以內(nèi)用戶人群，其產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就是市場(chǎng)售價(jià)低，覆蓋更多消費(fèi)人群。然而，正是這樣一款市場(chǎng)售價(jià)本就不高的車型，為了進(jìn)一步加強(qiáng)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，不得不選擇調(diào)整價(jià)格。其中，QQ冰激凌120km奶昔款，原本市場(chǎng)售價(jià)3.99萬(wàn)元，在優(yōu)惠4000元后，價(jià)格為3.59萬(wàn)元，優(yōu)惠幅度高達(dá)10%。
全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者透露，10%的優(yōu)惠幅度對(duì)于一款市場(chǎng)售價(jià)不足4萬(wàn)元的車型來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，這也從側(cè)面反映出此次汽車降價(jià)的不同尋常之處。
在汽車企業(yè)對(duì)于車輛價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)中，汽車消費(fèi)市場(chǎng)各方關(guān)注的重點(diǎn)不再是產(chǎn)品綜合實(shí)力，更不是與消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)系密切的售后服務(wù)政策，而是將目光緊緊盯在產(chǎn)品的價(jià)格上。記者注意到，在強(qiáng)有力的價(jià)格攻勢(shì)下，此前市場(chǎng)口碑平平的東風(fēng)雪鐵龍C6，在車輛配置不變的情況下，消費(fèi)市場(chǎng)口碑出現(xiàn)了明顯變化，如“性價(jià)比高”“誠(chéng)意十足”。
眼下，價(jià)格更低似乎成為了衡量一款車型好壞的唯一指標(biāo)。針對(duì)這一情況，3月22日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)呼吁：理性對(duì)待本輪汽車促銷，市場(chǎng)應(yīng)盡快回歸正常發(fā)展秩序，確保全年汽車市場(chǎng)健康平穩(wěn)發(fā)展。
中汽協(xié)認(rèn)為，地方政府與企業(yè)聯(lián)合推出較大力度的促銷政策，旨在拉動(dòng)本地汽車消費(fèi)。但實(shí)際上，此輪汽車企業(yè)推出的優(yōu)惠車型多為長(zhǎng)庫(kù)齡、老款或滯銷庫(kù)存車型，車企通過(guò)降價(jià)處理庫(kù)存，適當(dāng)回收成本是正常經(jīng)營(yíng)措施，但不能因此陷入價(jià)格戰(zhàn)。過(guò)往經(jīng)歷表明，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)長(zhǎng)久，物有所值才是汽車市場(chǎng)永恒不變的法則。
“作為大宗型消費(fèi)品，汽車對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日漸凸顯。正因如此，汽車產(chǎn)品的降價(jià)往往會(huì)吸引市場(chǎng)更多關(guān)注。從市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律角度而言，汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該由經(jīng)營(yíng)主體，即汽車企業(yè)參與。”中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理王都在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，汽車企業(yè)根據(jù)自身能力選擇降價(jià)，將產(chǎn)品部分利潤(rùn)讓利給消費(fèi)者，或者政府部門為促進(jìn)汽車消費(fèi)，對(duì)全國(guó)的汽車消費(fèi)者進(jìn)行普遍且無(wú)差別的優(yōu)惠，這無(wú)可厚非。但是如果某個(gè)地方對(duì)某企業(yè)旗下產(chǎn)品進(jìn)行有差別的補(bǔ)貼，這種做法是否合適就值得商榷了。
波及二手車
“今年是我國(guó)二手車各項(xiàng)利好政策全面落地的開(kāi)局之年，隨著二手車市場(chǎng)恢復(fù)應(yīng)有活力，預(yù)計(jì)今年二手車交易量有望向2000萬(wàn)輛發(fā)起沖擊。”今年初，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)羅磊對(duì)于二手車市場(chǎng)發(fā)展樂(lè)觀表態(tài)。
考慮到我國(guó)汽車市場(chǎng)保有量以及二手車所處階段等因素，我國(guó)二手車市場(chǎng)具有巨大發(fā)展?jié)摿ΑＴ诖嘶A(chǔ)上，疊加解除限遷、車商以個(gè)人名義售二手車被限等積極因素，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)今年二手車市場(chǎng)充滿期待。不過(guò)，僅時(shí)隔兩個(gè)月，市場(chǎng)環(huán)境得到顯著改善的二手車市場(chǎng)就遭遇到發(fā)展過(guò)程中的一大挑戰(zhàn)。
作為拉動(dòng)新車市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，二手車在汽車市場(chǎng)中扮演著愈加重要的角色。令人意想不到的是，一場(chǎng)激戰(zhàn)正酣的新車價(jià)格戰(zhàn)同樣也波及到了二手車市場(chǎng)。由于部分車型在實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠后，新車市場(chǎng)售價(jià)和同款車型二手車售價(jià)差距在縮小，對(duì)二手車車源、消費(fèi)者到店人數(shù)等關(guān)鍵方面增添些許不確定因素。王都透露，因新車市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致二手車經(jīng)銷商在收車時(shí)更謹(jǐn)慎的同時(shí)，不少原本打算購(gòu)買二手車的消費(fèi)者也改變了想法。
一位不愿意透露姓名的二手車從業(yè)者對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，在多家車企調(diào)整價(jià)格后，二手車市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了較大波動(dòng)。“新車產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)后，意味著同款二手車價(jià)格也會(huì)變化，但不少二手車經(jīng)銷商收購(gòu)的車輛是在調(diào)價(jià)前，也就是相對(duì)的高價(jià)區(qū)間收購(gòu)，如今即便按照原價(jià)轉(zhuǎn)讓也不具優(yōu)勢(shì)。”他直言不諱。
記者從中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)獲悉，3月7日至14日，國(guó)內(nèi)二手車市場(chǎng)日均交易量為5.91萬(wàn)輛，環(huán)比下降4.88%，較上月同期下降了4.68%，日均交易量不足6萬(wàn)輛表明市場(chǎng)景氣度有所降低。
而二手車市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定，取決于新車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)何時(shí)終止。汽車市場(chǎng)如何盡快恢復(fù)正常，值得持續(xù)關(guān)注。
觀望情緒較濃
“我原本計(jì)劃于今年二季度購(gòu)車，但看到突如其來(lái)的降價(jià)潮后，最終決定還是暫時(shí)放棄購(gòu)車的想法，再繼續(xù)觀望一段時(shí)間，看看目標(biāo)車型市場(chǎng)售價(jià)是否會(huì)再次下降。”看到汽車企業(yè)推出的優(yōu)惠后，北京市消費(fèi)者齊圣改變了此前的想法。
事實(shí)上，齊圣的想法代表了不少消費(fèi)者的心聲。眾所周知，自2018年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)車市步入高質(zhì)量發(fā)展階段，如何刺激汽車消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)成為一個(gè)長(zhǎng)期困擾汽車市場(chǎng)健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
面對(duì)著新的市場(chǎng)形勢(shì)，有關(guān)部門圍繞新車購(gòu)買端到全生命用車周期場(chǎng)景的使用端出臺(tái)一系列利好政策，以營(yíng)造良好汽車消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的方式，激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買新車。近三年包括新能源車下鄉(xiāng)、600億元車輛購(gòu)置稅減免優(yōu)惠政策、新能源車購(gòu)置稅延期等多項(xiàng)利好政策密集出臺(tái)，助推了國(guó)內(nèi)車市連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。而花費(fèi)如此大力氣的根本目的就是為了增加汽車消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買活力。但汽車企業(yè)為吸引眼球放大優(yōu)惠幅度后，恐怕會(huì)讓來(lái)之不易的回暖勢(shì)頭有所變化。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，我國(guó)汽車銷量累計(jì)達(dá)362.5萬(wàn)輛，同比下降15.2%，尚未回歸正增長(zhǎng)。
車市開(kāi)局不利，加上多個(gè)利好政策退出市場(chǎng)，讓人們不禁對(duì)今年汽車市場(chǎng)銷量能否完成3%左右的增長(zhǎng)目標(biāo)產(chǎn)生疑惑。當(dāng)越來(lái)越多消費(fèi)者持有“再等等看”的想法時(shí)，無(wú)疑對(duì)于今年車市發(fā)展，尤其是上半年車市表現(xiàn)帶來(lái)不利影響。
據(jù)崔東樹(shù)介紹，汽車市場(chǎng)發(fā)展愈加成熟，但汽車企業(yè)新車銷售的利潤(rùn)率并不高。其中，部分新造車品牌營(yíng)收數(shù)據(jù)表明，雖然市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但截至目前依然沒(méi)有擺脫虧損的狀態(tài)。“市場(chǎng)上大部分新能源車難以賺取利潤(rùn)，許多傳統(tǒng)車企只能依靠燃油車來(lái)支撐新能源車發(fā)展，因此長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)度補(bǔ)貼會(huì)加劇車企的營(yíng)收不平衡，對(duì)穩(wěn)定汽車消費(fèi)市場(chǎng)是不利的。”他表示。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月1至12日，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)零售41.4萬(wàn)輛，同比下降17%，較上月同期下降11%；今年以來(lái)，乘用車?yán)塾?jì)零售309.4萬(wàn)輛，同比下降19%。對(duì)此，王都解釋稱，由于此次個(gè)別省份的資金補(bǔ)貼只定向本地生產(chǎn)的汽車品牌，造成廣大消費(fèi)者持幣待購(gòu)，并沒(méi)有起到促銷效果。此類補(bǔ)貼實(shí)施后汽車銷量不增反降，如果任其發(fā)展，將對(duì)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展造成較大損害。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除武漢外，全國(guó)各地4S店到店客流量大幅增長(zhǎng)，但實(shí)際成交量卻顯著下降，部分消費(fèi)者開(kāi)始持幣待購(gòu)、等待降價(jià)補(bǔ)貼政策落地。“在汽車市場(chǎng)需求相對(duì)不足的情況下，各級(jí)政府部門應(yīng)積極推出促進(jìn)汽車消費(fèi)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的各項(xiàng)舉措。但補(bǔ)貼行為不應(yīng)有任何選擇性或針對(duì)型，應(yīng)從汽車市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，出臺(tái)普惠性汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策，真正讓利給廣大消費(fèi)者，為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。”王都說(shuō)。
責(zé)任編輯：封曉健
