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接住“潑天富貴”離不開實(shí)力和創(chuàng)新

□濰坊融媒評論員 薛靜

　　據(jù)齊魯壹點(diǎn)報(bào)道，近日，“花西子的79元眉筆”事件持續(xù)發(fā)酵，由此帶來了一批國貨品牌的流量紅利，各大品牌輪番上熱搜。眾多國貨品牌緊跟熱度，抱團(tuán)、“炒cp”，蜂花、鴻星爾克、匯源果汁、郁美凈等品牌跨直播間互相推薦帶貨，完成了一次次“教科書級別的營銷”。

　　由“花西子的79元眉筆”帶來的影響仍在繼續(xù)。這兩天，一大批低價國貨品牌輪番出圈，從蜂花、精心、活力28，到白象、娃哈哈、蓮花，再到鴻星爾克，護(hù)膚美妝、飲食、服飾等領(lǐng)域的國貨品牌不僅狠狠刷了一波存在感，還出現(xiàn)了“幾萬件商品秒沒”的盛況，被網(wǎng)友戲稱為“一花落，萬物生”。大家紛紛感慨：這潑天富貴，總算輪到國貨品牌了。

　　可換一個角度來看，流量大增的背后是國貨品牌們明顯沒有做好準(zhǔn)備的現(xiàn)實(shí)。活力28直播的是三個“小老頭”，發(fā)貨人員甚至只有兩個阿姨；郁美凈9月14日才正式宣布入駐抖音和小紅書；蜂花79元套餐迅速賣斷貨，后續(xù)產(chǎn)品一直跟不上……突發(fā)的偶然事件讓品牌重回公眾視野，但無論是從運(yùn)營還是產(chǎn)品自身，都難以承接如此暴漲的流量，這就導(dǎo)致一段時間的熱鬧過去，國貨品牌很容易出現(xiàn)“只剩一地雞毛”的窘?jīng)r。

　　很長一段時間內(nèi)，人們對國貨品牌的認(rèn)知還停留在“情懷”“便宜”的階段。這固然給國貨品牌拉了不少好感度，但也在無形中加深了對品牌的刻板印象，從長遠(yuǎn)來看，實(shí)際上是不利于品牌發(fā)展的。

　　一個健康發(fā)展的品牌，尤其在快消行業(yè)，需要構(gòu)建高、中端產(chǎn)品線全覆蓋體系。既要有性價比高的拳頭產(chǎn)品，牢牢占據(jù)一定市場份額，起到企業(yè)發(fā)展的基石作用，也要有相應(yīng)比例的高附加值產(chǎn)品，用以拓展消費(fèi)群體，支撐品牌長遠(yuǎn)發(fā)展?？v觀國際知名的快消品牌，無一不遵循這樣的發(fā)展規(guī)律。

　　這“潑天富貴”是良好的開始，接住“潑天富貴”，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的內(nèi)動力，則是一個長期的過程。國貨品牌從來不缺故事，也不缺創(chuàng)新的勇氣。以產(chǎn)品硬實(shí)力說話，讓人們了解價格之外的優(yōu)勢，才能走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。