強(qiáng)省競(jìng)逐之下，山東IP何以“好”到出圈？
來源：澎湃新聞 發(fā)布時(shí)間：2023-11-13 16:49:32
山東，又一次“出圈”了。
近日，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)舉行，通過國(guó)際化展示交流活動(dòng)，進(jìn)一步提升“好客山東 好品山東”品牌影響力，為推動(dòng)山東高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境。
這是繼去年9月山東向全國(guó)乃至全世界主動(dòng)遞出“好客山東，好品山東”新名片后，再次向外界展現(xiàn)山東的區(qū)域形象和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌強(qiáng)省，山東何以走在前列?
“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)舉行。本文圖片均來自 澎湃新聞?dòng)浾?林夢(mèng)希 攝
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山東，究竟“好”在哪里?
幾乎每一個(gè)地方都有獨(dú)屬于自己的區(qū)域品牌，廣東的“制造業(yè)當(dāng)家”，四川的“蜀里安逸”，河南的“美豫名品”，上海的“四大品牌”，不一而足。
反觀山東，“好客山東”與“好品山東”之中的“好”，成為這座經(jīng)濟(jì)大省最為獨(dú)特的品牌符號(hào)。
“好客山東”的說法可謂廣為人知，早在2007年一經(jīng)提出，就迅速傳遍大江南北，被無數(shù)省份和城市所效仿。
是否“好”自己說了不算，而要看能否經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。16年多過去，“好客山東”仍舊是山東文化形象的最佳宣言，得到全國(guó)上下的廣泛認(rèn)可;而今年上半年的“進(jìn)淄趕烤”，更將“好客山東”展現(xiàn)得淋漓盡致，足見其生命力之強(qiáng)。
究其原因，深植于齊魯大地“禮儀之邦”與“好客之道”的文化基因，對(duì)“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的現(xiàn)代闡述，對(duì)山東人豪邁熱情、崇禮尚賓的形象的精到概括，讓“好客山東”自一開始就充滿活力。
值得一提的是，將“好客”與山東綁定在一起，既豐富了山東的文化形象，也為文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。
早在2019年，山東省旅游總收入就已突破萬億大關(guān)，相比2012年翻了一倍有余;而今年前三季度，山東旅游總收入達(dá)到7309億元，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
與之對(duì)比，“好品山東”這一概念的推出，只有三年多時(shí)間，但已成了山東品牌強(qiáng)省繞不開的存在。
悠久的歷史，燦爛的文化，豐富的自然資源，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，讓山東成為中國(guó)“地大物博”的縮影，自然容易孕育出豐富的“好品”。
同時(shí)，山東是我國(guó)農(nóng)業(yè)第一大省、人口第二大省、工業(yè)第三大省，一流的制造能力，疊加超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓山東的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)居前列。
這是山東“好品”誕生的基礎(chǔ)，而“好品山東”品牌的誕生，則與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)背景不無關(guān)系。
一方面，隨著山東經(jīng)濟(jì)一路向上，山東企業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)，逐步躋身中國(guó)500強(qiáng)乃至世界500強(qiáng)企業(yè)矩陣，唱響了在全國(guó)乃至全球的影響力，山東品牌開始走向世界。
根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的 2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，山東共有45家企業(yè)上榜，總量位居全國(guó)第三，僅次于北京和廣東。
另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，居民對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的需求，省市對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，國(guó)家對(duì)于科技創(chuàng)新的需求，共同交織在一起，呼喚更深層次的品牌戰(zhàn)略。
同時(shí)，近年來，山東在全國(guó)率先開啟新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的探索，在淘汰大批落后產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，培育出了一批新動(dòng)能，這些新動(dòng)能正在成為“好品山東”的主力。
就此而言，“好品山東”的推出，既是全面展現(xiàn)山東綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必須，也是凸顯高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉。
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好品山東，競(jìng)爭(zhēng)力有多大?
今年以來，山東連續(xù)發(fā)布兩批“好品山東”遴選品牌名單，共有328個(gè)品牌位列其中，制造業(yè)占了絕大比重。
中國(guó)是全世界唯一擁有全部41個(gè)工業(yè)門類的國(guó)家，而山東則是唯一擁有全部工業(yè)大類的TOP5經(jīng)濟(jì)大省。
正如中國(guó)制造響徹全球，深刻重塑國(guó)際貿(mào)易格局，山東制造孕育出的“好品山東”，同樣成為全國(guó)乃至全球不容忽視的存在。
日前，“中國(guó)高鐵出海第一單”——印尼雅萬高鐵正式開通運(yùn)營(yíng)，其中最核心的“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組列車，也是我國(guó)首次出口的高鐵列車，正是由青島的中車四方公司設(shè)計(jì)制造，為名副其實(shí)的“山東造”。
近年來，我國(guó)先后實(shí)現(xiàn)第一艘國(guó)產(chǎn)航母、第一架國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)、國(guó)產(chǎn)首制大型郵輪“零”的突破，背后都不無“山東力量”的貢獻(xiàn)。
在消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域，“好品山東”更是在全球“攻城略地”，如今，中東非、南非最大的家電品牌雙雙來自山東，一個(gè)是海爾，一個(gè)是海信。
可見，從消費(fèi)品工業(yè)到大國(guó)重器，從傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)到高新產(chǎn)業(yè)，山東制造正在全面突圍。
在許多人的傳統(tǒng)印象中，山東雖然是名副其實(shí)的工業(yè)大省，但傳統(tǒng)產(chǎn)能占工業(yè)比重70%左右、重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重70%左右的產(chǎn)業(yè)格局，成了制約長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的難題之一。
面對(duì)這一局面，山東在全國(guó)率先開啟了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的全新探索，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層級(jí)的蛻變。
早在2018年，《山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》獲批，這是全國(guó)第一個(gè)以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。
在此基礎(chǔ)上，山東打造了以“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)為主的新動(dòng)能，新一代信息技術(shù)、高端裝備、新能源新材料、現(xiàn)代海洋、高端化工等新興產(chǎn)業(yè)，成了新型工業(yè)化的主要方向。
這些“新質(zhì)生產(chǎn)力”的崛起，不僅鞏固了山東既有產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，還進(jìn)一步打造了一批具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，讓“好品山東”的品牌矩陣得以不斷擴(kuò)容。
如今，許多人對(duì)山東“傻大黑粗”的產(chǎn)業(yè)印象已經(jīng)得到改觀，在各大科技、產(chǎn)業(yè)榜單上，已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的“山東身影”。
數(shù)據(jù)顯示，山東省已擁有國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)186家，位居全國(guó)第二;專精特新“小巨人”756家，位居全國(guó)第三，競(jìng)爭(zhēng)力之強(qiáng)，可見一斑。
此番亮相“好客山東 好品山東”2023北京推薦會(huì)的“好品”，既有以海爾、海信、青島啤酒為代表的歷久彌新的經(jīng)典品牌，也不乏以浪潮科技、歌爾穿戴為代表的新賽道產(chǎn)品，更有全球首輛時(shí)速600公里高速磁懸浮、蛟龍?zhí)栞d人潛水器等核心科技力量。
每一個(gè)舊動(dòng)能的升級(jí)，每一個(gè)新動(dòng)能的誕生，都會(huì)帶動(dòng)一家企業(yè)乃至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革，最終為造就一個(gè)又一個(gè)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的品牌，創(chuàng)造更大可能。
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品牌強(qiáng)省，正在重塑區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局。
長(zhǎng)期以來，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，往往集中于GDP總量、財(cái)政、產(chǎn)業(yè)等“硬實(shí)力”層面，而忽視了品牌競(jìng)爭(zhēng)力等軟實(shí)力的重要性。
放眼世界，美國(guó)之所以能塑造全球性的影響力，除了經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等實(shí)力的支撐外，跨國(guó)公司、好萊塢電影、世界500強(qiáng)企業(yè)等品牌帶來的助力不容小覷。
隨著中國(guó)晉級(jí)為世界經(jīng)濟(jì)第二大國(guó)，世界500強(qiáng)企業(yè)矩陣日益龐大，國(guó)際影響力不斷提升，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”就成為必然。
當(dāng)品牌戰(zhàn)略上升為新的國(guó)家戰(zhàn)略，幾乎每一個(gè)省市都在打造屬于自己的品牌體系，躋身品牌強(qiáng)省(市)的競(jìng)逐戰(zhàn)。
廣東、浙江等地紛紛以“制造業(yè)當(dāng)家”或“制造強(qiáng)省”自居，塑造“廣東制造”或“浙江制造”的金字招牌。
上海則是系統(tǒng)性提出了“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌，擦亮“上海”二字本身的光環(huán)效應(yīng)。
深圳等地則力圖擺脫“世界工廠”的傳統(tǒng)認(rèn)知，以高新產(chǎn)業(yè)重塑區(qū)域形象，以“創(chuàng)新城市”作為自己最響亮的招牌。
而更多的省市，則試圖借助流量經(jīng)濟(jì)帶來的狂歡效應(yīng)，通過打造網(wǎng)紅城市迅速出位，刷新在全國(guó)的存在感，從而強(qiáng)化城市的知名度。
然而，品牌建設(shè)不是千城一面的模仿游戲，而是根植于地域文化、歷史積淀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新意識(shí)之中，從而形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
山東在這方面，起步更早，且走得更遠(yuǎn)一些。
作為全國(guó)首批實(shí)施品牌戰(zhàn)略省份之一，早在2002年，山東就成立了“名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”，2007年設(shè)立“質(zhì)量興省工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，后來升級(jí)為”山東省質(zhì)量強(qiáng)省及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，足見重視程度之高。
從“好客山東”到“好品山東”，山東的品牌戰(zhàn)略，不再局限于某一產(chǎn)業(yè)或某一領(lǐng)域，而是橫跨文化、產(chǎn)業(yè)等方方面面，形成了產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，打造出獨(dú)一無二的公共區(qū)域名片，為高質(zhì)量發(fā)展蓄積更大動(dòng)能。
如果說“好客山東”體現(xiàn)的是文化和精神，“好品山東”體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)和質(zhì)量，兩者結(jié)合，才能真正體現(xiàn)山東之“好”的完整內(nèi)涵。
根據(jù)規(guī)劃，力爭(zhēng)到2025年，“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌的近期和中期目標(biāo)，助推山東從品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。
山東率先晉級(jí)為品牌強(qiáng)省，有著更為深遠(yuǎn)的意義。
近年來，“南北差距”取代“東西差距”的說法廣為流行，北方需要經(jīng)濟(jì)大省勇挑大梁。作為北京經(jīng)濟(jì)第一大省，被賦予 “重要的工業(yè)基地和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)”重任的山東，自然要擔(dān)起重任。
北方能源大省眾多，傳統(tǒng)動(dòng)能占比遠(yuǎn)高于南方省份，幾乎所有地區(qū)都面臨新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的壓力。背靠全國(guó)唯一一個(gè)以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為主題的區(qū)域戰(zhàn)略，山東正處于“一年全面起勢(shì)、三年初見成效、五年取得突破、十年塑成優(yōu)勢(shì)”的關(guān)鍵階段，有望為其他地區(qū)探索更多可行的參考經(jīng)驗(yàn)。
無論是體現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略下的“山東擔(dān)當(dāng)”，還是自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，山東都有必要先行一步，借助“好客山東，好品山東”的品牌效應(yīng)，率先邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。
責(zé)任編輯：陳曉芳
