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上市旅游企業(yè)挖掘市場增長點

來源:經(jīng)濟日報   發(fā)布時間:2024-04-16 14:39:06

  截至4月7日,A股共有9家上市旅游企業(yè)發(fā)布2023年年報,其中絕大多數(shù)凈利潤實現(xiàn)大幅增長。受益于行業(yè)復(fù)蘇,境外上市的OTA(在線旅游)平臺也取得了不俗的成績。業(yè)界普遍認為,2024年我國旅游業(yè)的主基調(diào)將從“快速復(fù)蘇”轉(zhuǎn)向“理性繁榮”。在此階段,行業(yè)如何在一波又一波的旅游消費帶動下促“流量”變“存量”,上市旅企如何把握新的消費趨勢?

  企業(yè)凈利潤大增

  從淄博燒烤的火爆到貴州村超的“出圈”,從西安大唐不夜城的“盛唐密盒”打卡到哈爾濱冰雪旅游的興起,文旅消費迎來一個又一個高潮。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)出游人次達48.91億,同比增長93.3%;國內(nèi)游客出游總花費為4.91萬億元,同比增長140.3%。

  在上市公司層面,無論是擁有自然景區(qū)的長白山、黃山旅游等資源型上市旅企,還是攜程、同程等OTA平臺都迎來業(yè)績增長。

  麗江股份年報數(shù)據(jù)顯示,2023年實現(xiàn)營收7.99億元,同比增長152.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.27億元,同比增長59倍,這也是該公司上市以來的最好成績。

  去年長白山旅游股份有限公司憑借冰雪概念在資本市場頻頻“出圈”。數(shù)據(jù)顯示,2023年該公司實現(xiàn)營收6.2億元,同比增長218.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.38億元,同比增長340.59%,同樣取得上市以來最好成績。

  作為主營高端旅游的復(fù)星旅游文化,不僅在2023年交出了一份滿意的答卷,今年也迎來了開門紅。復(fù)星旅游文化董事長徐曉亮表示,未來將積極把握城市度假、跨境游、冰雪旅游等市場復(fù)蘇帶來的機遇,在全球范圍拓展新興客源市場。

  OTA平臺經(jīng)營狀況也大幅改善。數(shù)據(jù)顯示,攜程集團2023年實現(xiàn)營收445億元,同比增長122%,凈利潤同比增長606.91%,達99.18億元。同程旅行2023年實現(xiàn)營收118.96億元,同比增長80.7%,經(jīng)調(diào)整后凈利潤達21.99億元,同比增長240.3%。即便是近年來持續(xù)虧損的途牛旅游,也在2023年實現(xiàn)5080萬元的凈利潤,創(chuàng)下上市以來的新高。

  “2023年同程旅行的交易額達2415億元,創(chuàng)歷史新高。年付費用戶達到2.35億人,與2019年相比增長54%。”同程旅行CFO范磊表示,公司多個核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高,運營效能再上新臺階。

  出入境游成熱點

  2023年底,馬來西亞對中國游客實施30天免簽政策;今年2月份起,新加坡對中國游客實行免簽入境;泰國從今年3月份起,對中國游客實行免簽入境。隨著免簽政策的實行,今年“新馬泰”旅游線路重新吸引市場關(guān)注。

  同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,出境游預(yù)訂量上漲明顯,澳新線、中東非線等出境長線的關(guān)注度也在持續(xù)上升,出境郵輪咨詢熱度持續(xù)升溫。

  不僅如此,入境游的免簽政策也帶動市場在春節(jié)假期后持續(xù)回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來,國內(nèi)入境游整體訂單同比增長超3倍,比2019年同期約增長五成;入境酒店訂單同比增長超3倍,較2019年同期增長超七成;入境機票訂單同比增長超3倍,較2019年增長超六成。

  此外,隨著航空公司加大國際航班班次的恢復(fù)力度,機票價格明顯下降,進一步激發(fā)了人們的出游熱情。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥峰表示,目前來看,包括云南、廣西在內(nèi)的許多熱門目的地,不少入境游導(dǎo)游已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

  日前,湖南張家界國家森林公園、寶峰湖等景區(qū)因中外游客紛至沓來“火出圈”。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,張家界入境游客比2023年同期增長39.9倍。張家界常務(wù)副總裁金鑫表示,張家界景區(qū)能吸引眾多入境游客前來觀光有很多原因。以韓國入境游客為例,除了張家界自然秀美的風(fēng)光外,也離不開當(dāng)?shù)卣畬n國市場的重視。此外,眾多朝鮮族旅游從業(yè)者來張家界工作,也對韓國市場的開拓作出重要貢獻。

  2024年春節(jié)假期,國際旅游度假集團Club Med中國區(qū)出境游營業(yè)額較2023年同期大漲超13倍,其中海外冰雪度假村的出境游營業(yè)額已經(jīng)超過2019年同期;此外,2024年3月29日至31日期間,Club Med桂林度假村的入境游客占比達到70%。

  “今年國家對旅游業(yè)的重視程度和社會對旅游業(yè)的關(guān)注程度都達到了前所未有的高度。”中國旅游研究院國際所所長楊勁松表示,政策上的便利,如單方面免簽政策和針對入境游客的便利化措施,極大簡化了旅游流程,促進了國際旅游的恢復(fù)。此外,國內(nèi)許多城市和旅游目的地在發(fā)展旅游業(yè)時,不僅僅是文旅行業(yè)在行動,而是整體動員,共同努力推動旅游業(yè)的發(fā)展。

  把握機遇是關(guān)鍵

  文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2023年中國國內(nèi)旅游收入已經(jīng)恢復(fù)到2019年的86%。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測,2024年國內(nèi)旅游收入有望超過6萬億元。面對這一巨大的市場,旅游企業(yè)采取了哪些策略來把握機遇?

  楊彥峰表示,借助短視頻平臺吸引游客只是第一步,真正具有挑戰(zhàn)性的在于為游客提供優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和配套服務(wù),這樣才能讓流量轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期的知名度、美譽度。“在景區(qū)設(shè)施、接待方面,為游客尤其是年齡較大的游客群體提供便利,如配備洗手間廁位扶手、消滅一步臺階、增加熱水供應(yīng)點、設(shè)置清晰的指示牌等,越發(fā)受到游客的關(guān)注。”楊彥峰說,此外,推出多元化、個性化、特色化的主題活動,則成為旅企迎合年輕客群的重要方式。例如,三亞亞特蘭蒂斯舉辦“粉色之夜”、超級暑假、中國美人魚公開賽以及與王者榮耀聯(lián)名等各類創(chuàng)新活動,推動當(dāng)?shù)厝昶骄胱÷示S持在82%的高位,到訪游客高達608萬人次,創(chuàng)歷史新高。

  展望2024年全年旅游市場,范磊認為會出現(xiàn)一些新變化和挑戰(zhàn)。他表示:“首先是消費趨勢加速迭代帶來的挑戰(zhàn)。消費端的碎片化趨勢正在改變傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),需要企業(yè)具有更強大的組織能力,更具彈性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),更強大的供應(yīng)鏈,以及更加智能的技術(shù),以適應(yīng)新的消費趨勢變化。”

  對境外市場而言,在范磊看來,“出海”將為更多企業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇和空間,但同時境外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段以及旅游消費習(xí)慣與國內(nèi)有較大差異,能夠快速適應(yīng)市場是“出海”要闖過的第一道關(guān)。

  對國內(nèi)市場而言,更重要的是如何將現(xiàn)有的旅游“流量”變?yōu)?ldquo;存量”。2025年,沈白高鐵開通在即,長白山旅游交通將進一步便利化。長白山旅游股份有限公司相關(guān)負責(zé)人表示,未來將聚焦“長白天下雪”品牌IP,深化冰雪產(chǎn)品布局,加大冰雪項目投資,增強冰雪產(chǎn)品供給,并從“時間、空間”兩個維度提升接待能力,同步發(fā)展“避暑+冰雪”雙旺季,加快溫泉部落二期項目建設(shè)。

  對張家界景區(qū)而言,金鑫表示,景區(qū)未來將進一步優(yōu)化旅游線路,豐富產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)涵。

  “現(xiàn)代旅游業(yè)是一個系統(tǒng)的、整體性的產(chǎn)業(yè),發(fā)展旅游業(yè)不僅考驗文化和旅游方面,還涉及營商環(huán)境、公共服務(wù)等。這些因素共同決定了目的地的吸引力。旅企應(yīng)重點關(guān)注研學(xué)旅游、冰雪旅游、夜間旅游和商務(wù)旅行等,通過細分市場,打造自己的品牌和競爭力,從而在旅游業(yè)中脫穎而出。”楊勁松表示。(記者 劉釗 見習(xí)記者 陳瀟)

責(zé)任編輯:聶臻臻