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眾觀|山東出產(chǎn)世界品牌,“好”在哪里?

來源:大眾日報(bào)   發(fā)布時間:2024-05-12 10:16:05

  這個五月,在上海,“好品山東”亮相中國品牌日系列活動,威高的“妙手S”手術(shù)機(jī)器人,海爾的3D透視烘干技術(shù)干衣機(jī),臨工的電動挖掘機(jī)等近百家魯企產(chǎn)品,一一展示。

  在巴黎,“好品山東”亮相國際博覽會,“蛟龍?zhí)?rdquo;載人潛水器模型、中國重汽重卡模型、博山琉璃鳳凰孔雀瓶、菏澤牡丹等“山東元素”,吸引了觀眾駐足。

  山東品牌頻頻組團(tuán)走出家門,走出國門,用“好”和世界對話,進(jìn)一步提升了“好品山東”在全球的知名度和影響力。

巴黎國際博覽會上的山東元素

  (一)

  這種對話,是在阿聯(lián)酋的國慶慶典上,中車四方交付的高鐵動車,緩緩駛出時的轟動;

  是青島啤酒節(jié)首次亮相利比里亞時,在當(dāng)?shù)厝罕娭械囊慌诖蝽懀?/p>

  是在歐洲,海爾針對當(dāng)?shù)靥鞖馔瞥龅拇笕萘砍梢聶C(jī),迅速獲得的用戶認(rèn)可……

  觀察今天山東出產(chǎn)的世界品牌,既有海爾、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌,也有中車四方、中通客車、華熙生物這樣的冉冉新星。

  既有泰山體育、華光國瓷這樣直接面對消費(fèi)者的品牌,也有豪邁集團(tuán)、征和工業(yè)這樣享譽(yù)業(yè)內(nèi),但不為大眾熟知的面向企業(yè)的品牌。

  這些品牌,既是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的燈塔,也構(gòu)成了魯企出海的點(diǎn)點(diǎn)繁星,共同講述著山東的商業(yè)和發(fā)展故事。

泰山體育研發(fā)生產(chǎn)的碳纖維自行車

  堅(jiān)持自主品牌,是魯企今天的共識。品牌意識考驗(yàn)長遠(yuǎn)眼光,沒有品牌,就不可能向價值鏈高端攀升。這也是山東傾力打造“好品山東”這一區(qū)域公共品牌的動因。

  當(dāng)很多企業(yè)出口以創(chuàng)匯為導(dǎo)向時,海爾始終以創(chuàng)品牌為導(dǎo)向,為建品牌,在有的國家賠了不止8年,仍然咬牙堅(jiān)持了下來。

  華光國瓷則是在代工后堅(jiān)定了自主品牌之路,從一個杯子賣兩元,一個集裝箱7萬多個杯子,出口利潤只有一兩千元人民幣,到自主研發(fā)出天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷等諸多高端產(chǎn)品,一路從微笑曲線的底部攀升到了兩端。

  品牌的內(nèi)核是建立客戶信任,是持續(xù)提供一致性的質(zhì)量與服務(wù),是一種穩(wěn)定的預(yù)期。這些能在全球市場上乘風(fēng)破浪的品牌,無一不在質(zhì)量和服務(wù)方面拔得頭籌。

  中通客車為客戶提供全生命周期閉環(huán)服務(wù),從車輛交付到使用過程中的監(jiān)控,到售后服務(wù),一直到廢舊車、廢舊電池的處理等,服務(wù)是貫穿于全方面的。

  山東國瓷功能材料把質(zhì)量把控延伸到供應(yīng)鏈的每一個細(xì)節(jié),會幫助主要供應(yīng)商查找、解決質(zhì)量管控各環(huán)節(jié)的問題,在提高原材料質(zhì)量的同時實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈共贏。

當(dāng)?shù)貢r間2024年5月9日,智利總統(tǒng)出席中通客車批量純電動車交付儀式。

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  今天,要在世界市場的海洋中游泳,全球化思維,是必備技能。

  這種思維,是全球配置資源的思維。魯泰紡織在意大利米蘭設(shè)立辦事處,對接設(shè)計(jì)之都的創(chuàng)意理念;在美國建全資子公司,時刻把握國際市場動向;在東南亞建設(shè)生產(chǎn)工廠,充分運(yùn)用其區(qū)位優(yōu)勢。

  這種思維,是本土化運(yùn)營的思維。堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷,通俗講,就是入鄉(xiāng)隨俗,結(jié)合當(dāng)?shù)厝说姆绞椒椒ㄗ錾?、做管理,生產(chǎn)當(dāng)?shù)厝苏嬲枰漠a(chǎn)品,進(jìn)入當(dāng)?shù)厝俗畛S玫那馈?/p>

  海爾創(chuàng)造了“沙拉式”文化,不同國家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜,而海爾最核心的“人單合一”理念就是沙拉醬。在歐美發(fā)達(dá)國家,青啤已進(jìn)入了當(dāng)?shù)貛缀跛兄髁鬟B鎖超市。

  這種思維,是重視國際標(biāo)準(zhǔn)的思維。企業(yè)要拼質(zhì)量,更要拼標(biāo)準(zhǔn)。一則,有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量;二則,誰掌握了標(biāo)準(zhǔn),誰就掌握了市場主動權(quán)和行業(yè)話語權(quán)。

  泰山體育參與服務(wù)了近2000場國內(nèi)外大賽,國內(nèi)外發(fā)明專利達(dá)千余項(xiàng),制定國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)100多項(xiàng)。正是對標(biāo)準(zhǔn)的重視,讓企業(yè)能夠始終站在行業(yè)前沿。

  大企業(yè)可以制定標(biāo)準(zhǔn),中小企業(yè)掌握了突破性技術(shù),同樣可以靠標(biāo)準(zhǔn)“逆襲”。剛剛?cè)脒x第三批“好品山東”的山東昊月新材料,正是靠高吸收性樹脂吸收血液的技術(shù)優(yōu)勢,顛覆了傳統(tǒng)的吸水性檢測方法,主導(dǎo)制定了新的國際標(biāo)準(zhǔn)。

利比里亞民眾參加在當(dāng)?shù)嘏e辦的青島啤酒節(jié)

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  從產(chǎn)品出海到品牌出海,從拼質(zhì)量到拼標(biāo)準(zhǔn),山東品牌的每一步,都是在向價值鏈產(chǎn)業(yè)鏈的更高端邁進(jìn),都是在向打造全球一流品牌邁進(jìn)。

  魯企的匠心和闖勁從何處來?

“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告青銅版印文

  在中國國家博物館,有一塊北宋年間的印刷廣告青銅版,上面寫著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”,中間還刻有一幅“白兔搗藥圖”,是世界現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告實(shí)物。

  清朝末年,出現(xiàn)了世界上最早的連鎖經(jīng)營模式“瑞蚨祥”,沃爾瑪創(chuàng)建的靈感就來自山東這家古老的商號。

  上世紀(jì)末,當(dāng)海信在南非,海爾在菲律賓和美國建立海外工廠時,彼時的“出海”還是中國企業(yè)強(qiáng)者的游戲……

  從歷史的草蛇灰線里能夠看出,不論是創(chuàng)品牌,還是走出去,山東都有強(qiáng)大的基因和傳承。這種基因和傳承,在今天仍然是一筆寶貴的財(cái)富。

  于一個地方而言,這些好品和品牌,是出海競爭的底氣,也是過去、現(xiàn)在和未來的核心競爭力。魯企對產(chǎn)品質(zhì)量的匠心追求,對技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破,正驅(qū)動山東不斷向更高處邁進(jìn)。

 ?。ù蟊娙請?bào)·大眾新聞客戶端記者 熊苗)

責(zé)任編輯:平小娜