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“二折就是賠錢!”多家出版社為何一起說(shuō)“不”

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)   發(fā)布時(shí)間:2024-05-24 09:04:41

  時(shí)間尚未進(jìn)入6月份,有關(guān)“618大促”的話題已經(jīng)出現(xiàn),只不過(guò),似乎帶上了些許“火藥味”。

  日前,兩份來(lái)自出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)上流傳,引發(fā)大范圍討論,并最終成為一個(gè)焦點(diǎn)話題,“多家出版社抵制618圖書大促”。

  記者從業(yè)內(nèi)知情人士處證實(shí)了確有此事。那么,出版社此舉背后的原因是什么?又會(huì)帶來(lái)怎樣的影響?

  多家出版社,為何一起說(shuō)“不”

  網(wǎng)上流傳的兩份“聯(lián)合聲明告知函”顯示,北京的一些出版社,以及上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版單位,均聲明不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司此次提出的618促銷活動(dòng)方案,也不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用。

  據(jù)媒體報(bào)道,上述告知函中提到的江蘇圓周電子商務(wù)有限公司,被視為京東圖書關(guān)聯(lián)公司。此外,京東圖書采銷員工曾在朋友圈公開回應(yīng)此事,表示只是想更好地讓利消費(fèi)者,以及通過(guò)薄利多銷擴(kuò)大銷量,給合作伙伴們創(chuàng)造收益等等。

  而查看兩份聯(lián)合聲明告知函可知,此次矛盾的關(guān)鍵點(diǎn),或許在于電商平臺(tái)提出的促銷條件,即“全品種圖書價(jià)保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價(jià)保”。

  有一位出版社的工作人員給記者算了一筆賬:出版社圖書定價(jià)是基于成本核算制定出來(lái)的,其中包括紙張、印刷、裝訂以及排版、編校、作者版稅等等,一般都是合理定價(jià)。

  “每本書每一項(xiàng)情況都不一樣,但大體會(huì)在一個(gè)成本率范圍之內(nèi)。有些低折扣已經(jīng)接近或低于成本率了,結(jié)果必然是賠本賺吆喝。”她解釋道。

  出版人三石則認(rèn)為,電商平臺(tái)往年也有折扣促銷活動(dòng),但此次要求是“全品種圖書”,且折扣力度低到二折、三折,出版社幾乎沒錢賺,說(shuō)“不”很正常。

  此外,他也透露,問(wèn)題的核心還在于,電商平臺(tái)如此超低價(jià)售書,以前甚至貼錢打折,不是為了盈利,主要是為了引流,將消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái),借此售賣其他產(chǎn)品。

  ”電商平臺(tái)利用一些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)搞促銷,只要合法合規(guī),本身沒問(wèn)題。但應(yīng)當(dāng)事先與出版機(jī)構(gòu)溝通。而且折扣力度之大,已經(jīng)低于圖書成本,誰(shuí)會(huì)干賠本的買賣?”中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼總干事張洪波如是說(shuō)道。

  超低折扣促銷,傷害了誰(shuí)?

  出版社壓力大,一肚子委屈,部分讀者也很郁悶,覺得現(xiàn)在某些圖書價(jià)格有點(diǎn)高。

  比如有網(wǎng)友說(shuō),一本書動(dòng)輒50塊錢以上,把過(guò)度包裝省?。贿€有的網(wǎng)友說(shuō)自己理解知識(shí)無(wú)價(jià),但書真的好貴,書店不敢多逛,偶爾網(wǎng)上打折就會(huì)買一些囤著慢慢看。

  “實(shí)體書店由于成本等問(wèn)題,折扣不高。一些大型電商日常的圖書折扣基本在5-7折的水平,這對(duì)讀者講是個(gè)福利。”三石很理解讀者的想法,“愛書人都希望喜歡的圖書能便宜一些。”

  不過(guò),當(dāng)圖書打起“價(jià)格戰(zhàn)”,購(gòu)書人就一定受益嗎?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),也未必。

  例如,假設(shè)“超低價(jià)”成了售書和吸引眼球的噱頭,讀者對(duì)圖書價(jià)位的認(rèn)知和判斷容易受到影響,潛意識(shí)里將“低價(jià)”與購(gòu)書選擇過(guò)度捆綁,往往會(huì)更傾向以更低廉的價(jià)格購(gòu)書。

  因此,出版社不得不壓低成本,采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式吸引消費(fèi)者。然而從紙張、印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō),能壓縮的空間有限,最后壓力很可能也會(huì)給到內(nèi)容上。

  長(zhǎng)此以往,如果形成惡性循環(huán),這對(duì)精品圖書的制作、出版來(lái)說(shuō)并不是好事。

  “多年來(lái),圖書的成本在上漲,打折如此大幅度,低至三折、二折的促銷活動(dòng),對(duì)圖書市場(chǎng)是有傷害的,損害了出版社和作者的利益,買單的還是讀者。”三石總結(jié)道。

  如何維護(hù)行業(yè)秩序?

  電商平臺(tái)對(duì)圖書市場(chǎng)的影響,其實(shí)是個(gè)由來(lái)已久的話題。

  《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》亦顯示,2023年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元,同比上升4.72%。短視頻渠道僅次于平臺(tái)電商,成為第二大圖書銷售渠道。

  消費(fèi)者幾乎天然地就有“價(jià)格敏感”,這也無(wú)可厚非。這些年來(lái),除了促銷活動(dòng)外,不少出版社甚至實(shí)體書店均開啟了直播帶貨模式,力爭(zhēng)在市場(chǎng)上搶占一席之地。

  但問(wèn)題也隨之而來(lái),其中之一就是,當(dāng)銷售渠道大幅度向線上偏移,線上線下開啟“價(jià)格戰(zhàn)”,實(shí)體書店有可能會(huì)受到?jīng)_擊。

  “它們的經(jīng)營(yíng)成本更高,很難承擔(dān)低價(jià)促銷,出版社網(wǎng)絡(luò)直銷也會(huì)給實(shí)體書店帶來(lái)壓力。如果電商無(wú)底線大幅度全品種低折扣銷售圖書,直接傷害的就是實(shí)體書店。”三石說(shuō)。

  針對(duì)此次“多家出版社抵制618圖書大促”暴露出的問(wèn)題,他建議,相關(guān)部門可以出臺(tái)一些政策,比如新書剛出版的一段時(shí)間內(nèi),不能打折銷售等等,引導(dǎo)圖書市場(chǎng)健康發(fā)展。

  “電商平臺(tái)促銷應(yīng)當(dāng)建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上,而不是竭澤而漁。”張洪波表示,無(wú)論是電商平臺(tái)還是出版機(jī)構(gòu),各自的行為都應(yīng)該符合相關(guān)法律規(guī)定和行業(yè)慣例。

  此外,他提出,行業(yè)協(xié)會(huì)可以組織會(huì)員單位、行業(yè)專家與電商平臺(tái)談判,依法提出自己的合理主張,謀求適當(dāng)?shù)拇黉N折扣,依法維護(hù)行業(yè)利益和市場(chǎng)秩序。(記者 上官云)

責(zé)任編輯:聶臻臻