濰水劍 | 有規(guī)矩守規(guī)矩 直播帶貨才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)
來(lái)源:濰坊晚報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2024-06-20 09:24:54
有規(guī)矩守規(guī)矩
直播帶貨才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)
□濰坊融媒評(píng)論員 于哲
據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道,近日,北京市市場(chǎng)監(jiān)管局完成了《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見(jiàn)稿)》并面向社會(huì)廣泛征求意見(jiàn),明確了直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求,比如直播帶貨從業(yè)人員不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。
眼下,近年來(lái),隨著電商直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展,直播帶貨以其獨(dú)特的互動(dòng)性和即時(shí)性,吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的眼球。然而,與之相關(guān)的涉及虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)、銷(xiāo)售違禁商品和不文明帶貨等問(wèn)題也越來(lái)越多,這不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益,也擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。為直播帶貨行業(yè)“立規(guī)矩”,加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的規(guī)范管理已迫在眉睫。
圍繞直播帶貨,國(guó)家層面已經(jīng)立了不少規(guī)矩。7月1日起將生效的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》規(guī)定,直播帶貨必須說(shuō)清楚“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”;2022年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,對(duì)主播作出系統(tǒng)規(guī)范……
但在現(xiàn)實(shí)中,直播帶貨違法行為依然頻發(fā),究其根本原因是法律法規(guī)的“籬笆”扎得不夠緊、不夠密。在電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)做大、直播帶貨無(wú)處不在的背景下,每個(gè)地方都需要以合規(guī)指引等形式,落實(shí)相關(guān)法律法規(guī),糾正主播和平臺(tái)的不當(dāng)行為。以北京市為例,《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見(jiàn)稿)》共四章三十一條,明確了直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求,不僅強(qiáng)化了直播電商平臺(tái)的主體責(zé)任,也為帶貨主播劃定了“紅線(xiàn)”,將對(duì)引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展起到積極推進(jìn)作用。
直播帶貨是傳遞價(jià)值,而非通過(guò)無(wú)序的內(nèi)卷和套路玩法損害消費(fèi)者的利益。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展離不開(kāi)法治護(hù)航,也需要多方力量協(xié)同共治。一方面要進(jìn)一步建立健全相關(guān)法律法規(guī),強(qiáng)化主播的法律意識(shí),對(duì)在直播中游走在法律邊緣、挑戰(zhàn)公序良俗、污染網(wǎng)絡(luò)空間、擾亂社會(huì)風(fēng)氣的直播帶貨行為,明確懲處機(jī)制,讓守法經(jīng)營(yíng)者獲得更持久的利益。另一方面,也要壓實(shí)直播電商平臺(tái)的主體責(zé)任,平臺(tái)要完善管理措施,合力促使商家、主播合規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。此外,監(jiān)管部門(mén)要建立信息披露制度,加強(qiáng)執(zhí)法,對(duì)直播帶貨市場(chǎng)全面監(jiān)管,切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序。
只有主播自律、平臺(tái)嚴(yán)查、政府嚴(yán)管、法律嚴(yán)懲,才能共同打造生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間,切實(shí)維護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益,直播帶貨行業(yè)也才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
責(zé)任編輯:聶臻臻