“平替”成心頭好 年輕人“人間清醒”
□濰坊融媒評論員 薛靜
據(jù)《半月談》報道，進(jìn)入夏天，溯溪鞋加防潑水外套的組合，代表了部分年輕人的實用主義穿搭；而對軍大衣、花棉襖的熱捧，則是他們在冬天“整頓羽絨服市場”的真實寫照；更多年輕人不再熱衷于追求“大牌”，他們偏愛“國潮”，相信“萬物皆可平替”……時下，年輕群體的穿搭偏好正在悄然生變。這背后，是年輕一代消費理念的巨變，他們不再追求虛幻的品牌符號，拒絕消費主義，回歸理性消費。
經(jīng)歷過“消費主義”的“忽悠浪潮”后，大眾的消費觀念進(jìn)入了一個新階段，即實用主義。如何理解呢？打開購物網(wǎng)站和社交平臺，“平替”“平價好物”相關(guān)的推薦比比皆是，眾多消費者尤其年輕人把目光投向了性價比，從追求品牌符號到選擇適合自己興趣愛好的商品，從重視價格的外在表達(dá)轉(zhuǎn)向滿足精神需求的內(nèi)在引導(dǎo)。
看似是“消費降級”，實則是“觀念升級”，背后反映出來的是消費者更加理性、個性的消費態(tài)度。以社交平臺最火的穿搭為例，許多年輕人選擇“平替”或者“平價”，并不是“不花錢”去做苦行僧，而是開始樹立自己的金錢觀，認(rèn)真對待自己的收入、支出，成為“金錢的主人”而非“金錢的奴隸”。一些年輕人更是愛上了記賬，通過詳細(xì)記錄每一筆支出，進(jìn)而分析、改變自己不良的消費習(xí)慣，盡量錢花得“物有所值”。
當(dāng)大家從沖動消費中跳出來，以局外人的視角看待自我發(fā)展，就會更加傾向于把錢花在更有用、更具有性價比的地方。與理性的物質(zhì)消費形成鮮明對比的，是年輕人對于知識需求的超高熱情。夜校、午校、非遺課程培訓(xùn)等在全國各地爆火甚至“一課難求”，年輕人成為上課主力人群。重返課堂的過程也是重新審視自我、認(rèn)識自我的過程，很多年輕人借此交到了志同道合的朋友，建立了“正循環(huán)”的情緒釋放渠道，提升技能、擴展視野的同時，豐富了精神世界，變得更加自信。
精致的生活首先是清醒的，不是懵懂的，“不以物喜”是一種人生境界。當(dāng)消費不再成為年輕一代滿足自我炫耀的方式，那么就意味著，他們對于身份的自我認(rèn)同感已經(jīng)無需經(jīng)由符號消費來展示了。直白一點說，大家不再依靠“牌子”來證明自己，而是“有底氣”地選擇適合自己的生活方式。往深層次里說，這實際上是國民自信的體現(xiàn)。
責(zé)任編輯：平小娜
