當(dāng)下，越來越多的人開始追求精神層面的“悅己消費(fèi)”，“養(yǎng)寵”就是其中之一，中國已成為全球增長最快的寵物市場之一。搜索發(fā)現(xiàn)，社交平臺“寵物”相關(guān)筆記有2631萬+，瀏覽量近百億。以寵物為核心的“它經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)飆升，中國寵物消費(fèi)市場迎來新機(jī)遇。
圖源：小紅書截圖
“毛孩子”消費(fèi)升級
年輕人買出千億市場
年輕人是養(yǎng)寵的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，90后自2020年至2023年連續(xù)占比第一，2023年更是達(dá)到46.6%，占據(jù)絕對主導(dǎo)地位；在新增養(yǎng)寵人群中，00后寵主占比最高，為43.7%。數(shù)據(jù)顯示，超七成的年輕人喜歡高消費(fèi)養(yǎng)寵，“窮啥不能窮毛孩子”，追求消費(fèi)性價比的年輕人，在養(yǎng)寵物上面的花銷卻比養(yǎng)自己要舍得很多。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，寵物消費(fèi)各個品類迎來全面增長，其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長超100%，“貓狗發(fā)飾”同比增長214%。此外，寵物保健品、智能養(yǎng)寵設(shè)備等產(chǎn)品也愈發(fā)受到消費(fèi)者歡迎，天貓平臺寵物智能除味器銷售額同比增長超330%，寵物智能喂食器銷售額同比增長超230%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化、智能化升級已成為中國寵物用品行業(yè)的發(fā)展趨勢。
淘寶截圖
養(yǎng)寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)完善，不少企業(yè)紛紛入場、加速布局。今年以來，國內(nèi)新注冊94.5萬家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)；2023年我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2793億元，預(yù)計到2026年將躍升至3613億元……多方近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展以及消費(fèi)理念升級，“寵物經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
寵物食品占據(jù)半壁江山
國產(chǎn)寵糧看山東
從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，2023年寵物食品市場份額過半，占據(jù)了寵主消費(fèi)的半壁江山。國內(nèi)寵物食品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨過起步期迎來飛速增長，僅天貓平臺就有3300多個國產(chǎn)寵物食品品牌。
在寵物食品賽道中，山東企業(yè)的領(lǐng)跑優(yōu)勢顯而易見。目前7家A股寵物食品上市企業(yè)中，有三家（中寵股份、路斯股份、乖寶寵物）來自山東。山東之所以在寵物食品產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)絕對地位，主要得益于其得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢：一方面，山東是寵物食品原材料雞肉、鴨肉、動物骨粉、魚類、蔬菜、各類淀粉作物等的主要生產(chǎn)加工地區(qū)；另一方面，山東的貨物進(jìn)出廠和進(jìn)出口便利性高，2023年，山東港口貨物吞吐量、集裝箱吞吐量實現(xiàn)17億噸、4000萬標(biāo)箱“雙突破”，體量規(guī)模雄踞全球首位。
天貓榜單截圖
近兩年，山東在不斷深化“好寵糧 山東造”的品牌形象。山東省寵物行業(yè)協(xié)會會長安中平表示：“‘好寵糧 山東造’意味著我們山東造的糧食每一粒都必須是品質(zhì)好的、安全的；同時，山東的糧食品質(zhì)好，這在全國市場都有口皆碑。”
據(jù)悉，《山東省飼料和飼料添加劑管理辦法》3月1日起正式實施，填補(bǔ)了全國飼料地方立法的空白，將解決寵物飼料等貼牌生產(chǎn)、委托代工生產(chǎn)較多、產(chǎn)品標(biāo)簽中標(biāo)識經(jīng)營者信息等無法可依的現(xiàn)實情況，引導(dǎo)寵物行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
“寵物經(jīng)濟(jì)”為何不斷升溫？
在星圖金融研究院高級研究員付一夫看來，“寵物經(jīng)濟(jì)”升溫是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)理念升級、電商快速壯大等多重因素作用的結(jié)果。
從《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》來看，養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)中，犬、貓仍是寵主首選的寵物類型，“家人”成了寵物賦予寵物的首選角色，占比為59.9%；同時，也有27.6%的寵主將寵物看作自己的朋友?？梢?，養(yǎng)寵人士對于寵物的情感需求逐步提高。人們與“毛孩子”之間的情感聯(lián)結(jié)不斷加深，養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用方面的追求更加科學(xué)、精細(xì)，這種養(yǎng)寵趨勢也帶動了寵物用品需求上漲，寵物消費(fèi)類型不斷細(xì)分，高端、智能的寵物產(chǎn)品也進(jìn)一步推動了寵物市場的消費(fèi)升級。
此外，社交平臺上“寵物網(wǎng)紅”現(xiàn)象，增加了寵物文化的傳播力和影響力，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。攜寵包機(jī)游、愛寵國風(fēng)寫真、寵物生日會等提供情緒價值的定制化服務(wù)或?qū)⒊蔀?ldquo;藍(lán)海”。
在“寵物經(jīng)濟(jì)”不斷升溫的背后，仍有難點(diǎn)、痛點(diǎn)，如“大行業(yè)小企業(yè)”，尚未形成具有絕對競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)；“可信國產(chǎn)品牌少”成為寵主消費(fèi)痛點(diǎn)；一些定制服務(wù)不是標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，難以復(fù)制；寵物免費(fèi)認(rèn)養(yǎng)等新賽道存在小部分無良亂象……未來10年，寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?qū)⒊^萬億。這場狂歡中，誰將突出重圍長期立足，還需市場檢驗。
海報新聞編輯 宋玉 綜合新華社、齊魯壹點(diǎn)、青島財經(jīng)網(wǎng)等
責(zé)任編輯：平小娜
