很多人都有這樣的經(jīng)歷，通過一件文創(chuàng)產(chǎn)品，認識一座城市。文創(chuàng)，對城市而言，是濃縮地域文化特色的名片；對市民而言，是展現(xiàn)家鄉(xiāng)魅力的載體；對游客而言，是旅途中能帶走的美好回憶。國潮風十足的“濰物”、調(diào)皮可愛的“魁小星”、憨態(tài)可掬的“峱寶寶”……近年來，濰坊的城市文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，一個個IP形象成為“宣傳大使”，紛紛扛起為家鄉(xiāng)代言的廣告牌。“小”文創(chuàng)講好“大”故事，這些產(chǎn)品不僅提高了濰坊的知名度，也讓濰坊以更青春的姿態(tài)走到人們面前。
“濰物”文創(chuàng)館吸引了許多市民參觀。
01
好的文創(chuàng)產(chǎn)品
讓人感受城市文化底蘊
什么是文創(chuàng)？簡單說就是“文化+創(chuàng)意”。好的城市文創(chuàng)產(chǎn)品一定要直擊消費者心靈，讓消費者感受到其中的城市文化底蘊。
文化是城市文創(chuàng)的靈魂，濰坊厚重綿延的文脈印記是文創(chuàng)產(chǎn)品不竭的源泉。十笏園是全國重點文物保護單位，有“魯東明珠”美譽。文創(chuàng)品牌“濰物”依托十笏園，推出“十笏有禮”系列作品，圍繞十笏園建筑和龍頭風箏、老鷹風箏等題材，色彩鮮艷，表現(xiàn)出濃厚的濰坊城市文化色彩。“濰物”主理人齊俊穎表示，十笏園是濰坊著名的歷史文化景點，借其開發(fā)城市文創(chuàng)，利用周邊衍生品將濰坊文化發(fā)揚光大。
“魁小星”文創(chuàng)產(chǎn)品
相傳，在清代康熙年間，濰縣城東南角城墻上有一座四角涼亭，名叫魁星閣，后在其不遠處“魁星樓”拔地而起，濰坊泰華城近年來以“魁星閣”“魁星樓”為靈感，打造出了“魁小星”IP，其造型可愛，性格特點是古靈精怪、耿直、熱心腸，經(jīng)常偷偷幫助善良的人去實現(xiàn)夢想。“魁小星”身上善良、熱心的美好品質(zhì)正是濰坊人品質(zhì)的展現(xiàn)。買過“魁小星”文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者曾評價，“魁小星”的原型魁星本身也具有美好的寓意，把握住了當代年輕人的消費方向。
濰坊的城市文創(chuàng)與城市文化生長在一起，與城市空間緊密結(jié)合在一起，購買城市文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者不單單是消費者，更是城市文化的體驗者。
“濰物”文創(chuàng)產(chǎn)品
02
用摸得著的實物
深入了解濰坊文化內(nèi)涵
看似簡單的文創(chuàng)，卻需要設計者思考許多。尤其是消費者能否感受到文創(chuàng)產(chǎn)品中的城市文化底蘊，產(chǎn)品是否方便人們的生活等問題，是設計師必須要考慮的。
自品牌創(chuàng)立，齊俊穎與她的團隊創(chuàng)作出風箏系列、年畫系列、生肖系列、濰坊名片系列等一大批具有濰坊風俗、風情、風雅的文創(chuàng)產(chǎn)品。“設想一下，當你向他人介紹家鄉(xiāng)濰坊時，是選擇從頭到尾講歷史，還是會送他一個帶有濰坊元素的禮物呢？”12月8日，齊俊穎接受采訪時說，比起泛泛而談，讓人實打?qū)嵜弥鞘忻}絡，才能讓人更想深入了解這座城市。
《濰縣名人錄》
“城市文創(chuàng)產(chǎn)品要讓消費者有所觸動，城市文化才能走向更遠。”濰坊泰華城副總經(jīng)理徐李軍這樣認為。12月9日，在白浪河畔的奎文閣內(nèi)，徐李軍帶記者觀看了《濰縣名人錄》2024年日歷。該日歷收錄了68位從春秋戰(zhàn)國時期至清代的濰坊名人的生平以及故事。徐李軍直言：“創(chuàng)作的初衷和我們當時打造‘魁小星’IP一樣，就是讓人們更直觀、更深入地了解和感受濰坊歷史文化。將文化收錄到日歷中，一年365天都能感受到濰坊，尤其是對年輕人來說，翻日歷可比翻歷史書簡單多了。”
拿在手中、置于身邊、留在心里，城市文創(chuàng)是深入了解一座城市文化內(nèi)涵的絕佳方式。
消費者購買“峱寶寶”文創(chuàng)產(chǎn)品。
03
城市文創(chuàng)產(chǎn)品
要走進人們的生活還得“用得住”
相傳在遠古時期，青州名山峱山上有一只瑞獸。時過境遷，峱作為山的名字流傳了下來，也變成了青州城市IP“峱寶寶”的原型。近年來，山東峱寶寶文化傳媒有限公司積極開發(fā)“峱寶寶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品猶如一張張流動的青州新名片，越來越多的“峱寶寶”被青州當?shù)氐哪贻p人當作禮物送往全國各地乃至世界各地。摸摸“峱寶寶”的腦袋，越來越多的人對青州這座古城有了新的認識。
然而城市文創(chuàng)產(chǎn)品要走進人們的生活，并承擔起宣傳城市的責任，就不能只是美觀、受歡迎，還得“用得住”。那么，如何才能“用得住”？
“峱寶寶”存錢罐
要實現(xiàn)跨界融合。目前，“峱寶寶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品除了傾向于生活化、實用化設計，也正在向跨界融合邁進，最新推出的“峱寶寶”表情包收獲了一大批粉絲。“之后的跨界發(fā)展方向決定了我們能否成功‘破圈’。”山東峱寶寶文化傳媒有限公司文創(chuàng)產(chǎn)品項目經(jīng)理郭凱表示，跨界融合的“破圈”有助于城市文創(chuàng)品牌結(jié)合自身特點，積極擁抱新領域，以“1+1＞2”的全新效果在眾多文創(chuàng)中脫穎而出。
當然，跨界還不能單靠品牌一方的力量，還需要動員高校、研究院所等各方面力量參與，在設計、開發(fā)、傳播、運營等方面發(fā)力，才能將跨界進行到底。
要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能增強城市的文化自信，還能形成新的經(jīng)濟增長點，助推經(jīng)濟提質(zhì)升級。作為正在迅速崛起和蓬勃發(fā)展的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為滿足濰坊社會各界文化需要和廣大民眾精神需求的新興業(yè)態(tài)，這就需要濰坊的文創(chuàng)工作者激發(fā)更多熱情，不斷銳意進取、融合創(chuàng)新、借鑒經(jīng)驗、整合資源，提升品牌整體競爭力和自主創(chuàng)新能力。
“魁小星”文創(chuàng)產(chǎn)品
徐李軍表示，他們今后會不斷探索新的方式，將更多的濰坊文化如核雕、金石篆刻等融入到文創(chuàng)中，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，讓文創(chuàng)產(chǎn)品作為城市伴手禮傳遞更好濰坊。
要挖掘城市文化。城市自然的形態(tài)、社會聚集的業(yè)態(tài)、當?shù)鼐用竦那閼B(tài)都是一種不可復制的文化資源。無論是疊嶂蜿蜒的奇巧山峰，還是人聲鼎沸的鬧市街巷，抑或是古香古色的亭臺樓閣，都值得文創(chuàng)工作者去挖掘。
“我們的‘鳶源流長’系列主打的是食品包裝。濰坊有很多飲食文化同樣值得推介，像是諸城綠茶、恒盛齋糕點等。”在齊俊穎看來，濰坊的“吃喝”也大有講究，是一種獨特的文化，展現(xiàn)著濰坊的風土人情。
從文創(chuàng)1.0邁向文創(chuàng)2.0，越來越多彰顯濰坊個性的文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費者推崇。它們風格迥異，或活潑可愛，或端莊大氣，但無一例外，都正在以平易近人的方式向人們展現(xiàn)風華正茂的濰坊。
濰坊日報社全媒體記者: 馬宇琪/文圖
責任編輯：平小娜
